So erstellst du eine erfolgreiche Marketingkampagne

Wer strategisch handelt, der gewinnt. Und das gilt besonders im Marketing. Denn Marketing sollte kein Potpourri aus sporadischen Postings, unregelmäßigen Newslettern und laut schreiender „Kauf mich! -Werbung“ sein. Vielmehr braucht es eine ausgeklügelte Marketingkampagne, damit gerade kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) Kunden gezielt ansprechen und ihren Bekanntheitsgrad erhöhen können. 

Marketingkampagne: Was steckt dahinter?

Hinter einer Marketingkampagne stehen eine Reihe von Marketingmaßnahmen, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet sind. Das kann beispielsweise die Bekanntheit einer Marke oder ein Verkaufsziel sein. 

Wann ist eine Marketingkampagne für KMU sinnvoll?

Marketingmaßnahmen sind heutzutage überlebensnotwendig, um als Unternehmen wahrgenommen zu werden. Doch wie können kleine und mittelständische Unternehmen mit niedrigem Budget und wenigen Ressourcen da mithalten? Die Antwort ist: mit der richtigen Strategie. Denn mit den richtigen Marketingmaßnahmen, die auch ohne großes Budget machbar sind, können auch kleinere Unternehmen ihre Ziele erreichen. 

Eine professionelle KMU-Marketingkampagne ist vor allem für die Unternehmen geeignet, die ihren Bekanntheitsgrad oder Umsatz steigern oder neue Kunden dazu gewinnen möchten. Dazu eignen sich verschiedene Marketingmaßnahmen wie beispielsweise

• Direktmarketing (E-Mails, Newsletter etc.)
• Social-Media Marketing (Facebook, Instagram, LinkedIn etc.)
• Content-Marketing (Inhalte auf der eigenen Homepage)
• Messe-Marketing (Werbestände auf Messen)
• Guerilla-Marketing (Aktionen, die Aufmerksamkeit erzeugen)
• Lokales Marketing (Standortvorteile betonen)

Marketingkampagne KMU: Diese Fragen helfen dir bei der Vorbereitung und Umsetzung

Um ohne großes Budget deine Marketingziele zu erreichen, solltest du dir im Voraus ein paar Gedanken machen. Diese fünf Fragen helfen dir bei der Vorbereitung und Umsetzung:

1. Wer bist du? 
Damit du das Alleinstellungsmerkmal deines Unternehmens optimal herausstellen kannst, solltest du genau wissen, was deine Identität ist und was dich auszeichnet. All das sollte sich in deinem Online- und Offline-Auftritt wie Logo, Homepage etc. wiederfinden.

2. Was sind deine Ziele? 
Um den Erfolg deiner Marketingmaßnahmen messen zu können, benötigst du transparente und realistische Ziele. Das können beispielsweise Reichweite, Umsatz oder Bekanntheitsgrad sein.

3. Welche Inhalte passen zu deiner Zielgruppe?
Um geeignete Inhalte für deine Zielgruppe zu erstellen, solltest du sie erst einmal kennen. Wen sprichst du mit deinen Produkten und Dienstleistungen an? Wenn du deine Zielgruppe kennst, fällt es dir viel leichter, passende Inhalte für deine Social Media Accounts und Website zu erstellen und damit potenzielle Kunden anzusprechen. 

4. Welche Kanäle möchtest du bespielen?
Du kannst über eine Vielzahl an Kanälen deine Werbung verbreiten. Im Hinblick auf dein Budget und die Ressourcen wähle nur die aus, die auch zu deinem Unternehmen und deinen Inhalten passen. 

5. Wie hoch ist dein Budget?
Die Höhe des Budgets beeinflusst den Umfang deiner Marketingkampagne. Es entscheidet u.a. darüber, ob deine Marketingmaßnahmen intern oder durch externe Dienstleister umgesetzt werden. 

Nutze ein Tool für die Umsetzung deiner Marketingkampagnen

Marketing Systeme wie beispielsweise COCO unterstützen dich bei der Umsetzung deiner Marketingkampagnen. Sie helfen dir bei der Erstellung von zielgruppenrelevantem Content, bündeln deine Social-Media-Kanäle, tragen die wichtigsten Kennzahlen zusammen und werten diese aus. Denn klar ist: Eine ausgereifte Marketingstrategie kann über den Erfolg deines Unternehmens entscheiden. Stelle also sicher, dass deine Marketingmaßnahmen ihr Ziel erreichen.