Lokales Marketing für die Kunden vor Ort: So funktioniert’s

Was ist lokales Marketing?

Aus unternehmerischer Sicht rückt in der aktuellen Situation von Energie- und Ressourcenknappheit der Wunsch nach Nachhaltigkeit immer mehr in den Vordergrund. Darum ist es wichtig, auch die Vermarktung des Unternehmens anzupassen und den Fokus verstärkt auf lokales Marketing zu setzen. 

Wer lokales Marketing betreibt, der holt seine Kundinnen und Kunden lokal und somit direkt aus dem geografischen Umfeld mit seinen Marketingmaßnahmen ab. Das lohnt sich vor allem für Unternehmen, deren Zielgruppe sich im unmittelbaren Umfeld befindet oder für stationäre Geschäfte und Lokale, die von Laufkundschaft leben. Kennst du die Marktschreierinnen, die auf den Wochenmärkten lautstark auf sich aufmerksam machen und ihre Ware anbieten? Sie preisen ihre Waren in der Örtlichkeit an, in der sie sich gerade befinden und haben somit ihren eingegrenzten Verkaufsradius. So ähnlich funktioniert auch das lokale Marketing. Mit einem geringen Kostenaufwand kann man die Menschen in einem bestimmten Radius um das eigene Geschäft herum erreichen. Diese werden mit gezielten Marketingmaßnahmen angesprochen. Alle Personen, die außerhalb dieses Radius liegen, sind für das lokale Marketing nicht relevant. 

Warum ist lokales Marketing für dein Unternehmen wichtig?

Konsumentinnen und Konsumenten suchen immer häufiger online nach Unternehmen in ihrer Nähe. Dadurch hat sich auch die Customer Journey deutlich verändert. Durch die lokalen Suchen via Smartphone wie z.B. „Kosmetik in der Nähe“ oder „Werkstatt in meiner Stadt“ verlagert sich der Weg der Kundinnen und Kunden in den näheren Umkreis. Darum ist es enorm wichtig, dass Unternehmen dies erkennen und ihre Produkte und Dienstleistungen durch lokales Marketing in den Fokus rücken.

Lokales Marketing: Das sind die Vorteile für dein Unternehmen 

Mit lokalen Marketingmaßnahmen kann die jeweilige Zielgruppe passgenau erreicht und die Marke bekannter gemacht werden. Dadurch wird automatisch ein höherer Umsatz generiert und die Marke durch positive Reputation attraktiver gemacht. Lokales Marketing bietet also auf vielen verschiedenen Ebenen Vorteile für dein Unternehmen. 

Für diese Branchen ist lokales Marketing besonders relevant:

• Einzelhandel
• Gastronomie
• Finanzdienste
• Automobilbranche
• Versicherer
• Reise- und Tourismusbranche
• Dienstleister
• Lieferservices und Zusteller

Drei Maßnahmen, die im lokalen Marketing sinnvoll sind

1. Lokale Einträge über dein Unternehmen in Online-Verzeichnisse

Dein Unternehmen sollte in den wichtigsten Online-Verzeichnissen und Suchmaschinen sowie den gängigsten Social-Media-Kanälen zu finden sein. Dazu zählen beispielsweise Google, Bing, Facebook oder Instagram. Stelle sicher, dass dein Unternehmen mit allen relevanten Daten wie Name, Adresse und Kontaktinformationen online vertreten ist. Die Einträge sollten einheitlich und korrekt erscheinen, denn damit wirkst du mit deinem Unternehmen professionell und erhöhst automatisch dein Suchmaschinen-Ranking. Und das wirkt sich wiederum positiv auf das lokale Marketing deines Unternehmens aus.

2. Gepflegter Onlineauftritt für dein professionelles, lokales Marketing

Bist du schon mal auf einer unübersichtlichen, schlecht gestalteten Website gelandet? Dein erster Gedanke war bestimmt: „Das wirkt aber unprofessionell. Das Unternehmen kann nicht gut sein." Und genau so ist es. Deine Website sollte einladend, übersichtlich und informativ sein, denn dann wirkt dein Unternehmen professionell und seriös. Dazu zählen inhaltlich wertvolle, informative Texte, professionelle Fotos und klare Kontaktinformationen. Achte auch darauf, dass deine Website für verschiedene mobile Endgeräte optimiert ist. Viele Menschen suchen von unterwegs über ihr Smartphone nach lokalen Produkten oder Dienstleistungen. Vereinfache ihnen also die Suche, indem du dein Unternehmen benutzerfreundlich im Netz präsentierst. 

3. Social Media Auftritt für dein lokales Marketing

Wenn du über deine Social Media Kanäle mit deinen Kundinnen und Kunden interagierst, gewinnst du schnell die Herzen deiner lokalen Kundschaft. Teile Neuigkeiten, Events, Produktinformationen oder komme einfach in den Dialog mit den Usern. Nutze zusätzlich die Lokalisierungsoptionen der sozialen Plattformen, um deinen Standort anzugeben oder deine Beiträge damit zu taggen. Über die sozialen Plattformen wie Instagram oder Facebook kannst du auch digitale Anzeigen für deine Zielgruppe schalten und sie so direkt durch lokales Marketing erreichen. 

Du benötigst weitere Tipps für dein Unternehmen oder Hilfe bei der Umsetzung deines lokalen Marketings?

Mit COCO kannst du dein lokales Marketing effektiv umsetzen: vom Website-Baukasten, über Social Media Anbindungen bis hin zu Online-Anzeigen. Entdecke hier alle Funktionen.