So meisterst du die Content-Recherche

Der Erfolg deines Online-Marketings hängt maßgeblich von deinem Content ab. In diesem Beitrag zeigen wir dir, wie du durch effektive Content-Recherche dein Content-Marketing optimieren kannst. Du erfährst, wie du Themenfindung betreibst und welche kostenlosen Tools dir dabei helfen können, erfolgreiche Inhalte zu produzieren. Denn: Nur wer seinen Content strategisch plant und erstellt, kann die volle Kraft des Online-Marketings nutzen.

Warum ist Content so wichtig im Marketing?

Online-Marketing ist in der heutigen digitalen Welt für jedes Unternehmen, ob groß oder klein, von enormer Bedeutung. Das Herzstück deiner Online-Marketing-Strategie ist der Content, also die Inhalte, die du erstellst und teilst.

Content ist die Stimme deines Unternehmens, dein direkter Draht zu bestehenden und potenziellen Kunden. Ob auf deiner Webseite, deinem Blog oder deinem sozialen Netzwerk - qualitativ hochwertiger und relevanter Content ist der Schlüssel zur Bindung deiner Zielgruppe. Darüber steigerst du deine Sichtbarkeit im Netz. Und genau hier setzt das Content Marketing an.

Wie funktioniert Content Marketing?

Content Marketing ist kein einmaliger Prozess, sondern erfordert ständige Arbeit. Es beginnt mit der Ideenfindung, gefolgt von der Content-Planung und der tatsächlichen Content-Erstellung. Diese drei Schritte bilden zusammen die Basis deiner Content-Strategie.

Doch auch nach der Veröffentlichung des Contents ist die Arbeit nicht vorbei. Die Leistung des Contents muss ausgewertet werden, um festzustellen, ob die gesteckten Ziele erreicht wurden. Hierfür ist es wichtig, dass du dir vorab klare Ziele setzt: Was möchtest du mit deinem Content erreichen? Soll er informieren, unterhalten, zum Kauf anregen?

Der erste Schritt: Ideenfindung und Content-Recherche

Die Themenfindung ist ein wichtiger Bestandteil der Content-Recherche. Hier geht es darum, Themen zu finden, die für deine Zielgruppe relevant und interessant sind. Dabei solltest du dich immer auf deine Zielgruppe konzentrieren: Was interessiert sie? Welche Probleme haben sie? Wie kannst du ihnen helfen?

Ein hilfreiches Tool für die Themenfindung ist die Keyword-Recherche. Hierbei verwendest du Tools wie den Google Keyword Planner, um herauszufinden, wonach deine Zielgruppe sucht. Dabei solltest du sowohl auf häufig gesuchte Keywords (High Volume Keywords) als auch auf Nischenkeywords (Long Tail Keywords) achten. Letztere haben zwar ein geringeres Suchvolumen, dafür ist aber auch der Wettbewerb geringer. Dadurch hast du bessere Chancen, in den Suchmaschinen gut platziert zu werden.

Der zweite Schritt: Content-Planung

Nach der Themenfindung folgt die Content-Planung. Hier legst du fest, welche Art von Content du erstellen willst, z.B. Blogposts, Videos oder Social-Media-Posts. Und du planst, wann und wo dieser veröffentlicht werden soll.

Dabei solltest du stets den Customer Journey deiner Zielgruppe im Blick behalten: An welchem Punkt ihrer Kaufentscheidung befinden sie sich? Welche Informationen benötigen sie in dieser Phase? Ziel der Content-Planung ist es, den passenden Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort bereitzustellen.

Der dritte Schritt: Content-Erstellung und Veröffentlichung

Die Content-Erstellung beinhaltet die tatsächliche Produktion des Contents. Das kann das Schreiben eines Blogposts, das Filmen eines Videos oder das Erstellen eines Infografik-Beitrags sein. Hier ist es wichtig, dass der Content nicht nur informativ und interessant, sondern auch gut strukturiert und leicht verständlich ist.

Nach der Fertigstellung des Contents erfolgt die Veröffentlichung auf der geplanten Plattform, sei es dein Blog, deine Webseite oder dein soziales Netzwerk. Es ist wichtig, dass du den Content regelmäßig aktualisierst und erweiterst, um stets aktuell und relevant zu bleiben.

Der vierte Schritt: Auswertung

Nach der Veröffentlichung des Contents solltest du die Leistung des Contents auswerten. Hierbei hilft dir die Nutzung von Analyse-Tools, die dir Aufschluss darüber geben, wie gut dein Content bei deiner Zielgruppe ankommt. Misst du beispielsweise eine hohe Absprungrate oder geringe Verweildauer, solltest du deinen Content überarbeiten.

Erfolgreicher Content zeigt dir, was gut bei deiner Zielgruppe ankommt. Somit liefert er dir wertvolle Anhaltspunkte für die zukünftige Content-Erstellung.

Wie funktioniert die Content Recherche im Detail?

Die Content Recherche ist ein systematischer Prozess. Bei diesem Prozess suchst du nach Informationen, die dir bei der Themenfindung und der Erstellung von qualitativ hochwertigem Content helfen. Hier solltest du mehrere Aspekte und Quellen berücksichtigen.

Brainstorming und erste Ideen

Starte deine Content Recherche immer mit einer Brainstorming-Session: Schreibe alle Themen auf, die dir einfallen und die für deine Zielgruppe relevant sein könnten. Hierbei sind zunächst keine Grenzen gesetzt. Lass deiner Kreativität freien Lauf und denke dabei stets aus der Perspektive deiner Zielgruppe.

Keyword-Recherche

Im nächsten Schritt solltest du prüfen, welche deiner Themenideen besonders gefragt sind. Hierfür ist die Keyword-Recherche ein wichtiges Tool. Mithilfe von Tools wie dem Google Keyword Planner findest du heraus, wie oft nach bestimmten Themen und Begriffen gesucht wird. Du bekommst so ein Gefühl dafür, welche Themen für deine Zielgruppe besonders relevant sind.

Social Media Analyse

Auch soziale Medien können eine wertvolle Informationsquelle sein: Was diskutiert deine Zielgruppe? Welche Fragen haben sie? Welche Beiträge werden besonders oft geteilt oder kommentiert? Nutze die Kraft von Social Media zur Themenfindung und um besser zu verstehen, was deine Zielgruppe bewegt.

Trend- und Wettbewerbsanalyse

Tools wie Google Trends helfen dir, aktuelle Trends und Themen zu identifizieren. So siehst du, welche Themen gerade besonders gefragt sind und kannst diese in deine Content-Planung einbeziehen. Ebenfalls nützlich: Behalte deine Wettbewerber im Auge. Was machen sie gut? Was kannst du besser machen? Welche Themen behandeln sie, die du vielleicht übersehen hast?

Von der Recherche zum fertigen Content

Nachdem du nun eine Fülle an Themenideen gesammelt und diese auf ihre Relevanz geprüft hast, geht es darum, diese Ideen in konkreten Content umzusetzen. Hierbei solltest du bedenken, dass nicht jedes Thema für jede Content-Form geeignet ist. Ein komplexes Thema lässt sich vielleicht besser in einem ausführlichen Blogbeitrag erklären, während eine Infografik oder ein kurzes Video sich eher für leicht verdauliche Fakten eignet.

Ein wichtiger Schritt in der Content-Erstellung ist die Erstellung eines Content-Plans. Hier legst du fest, welches Thema du wann und in welcher Form behandeln möchtest. Du planst also, wann welcher Content veröffentlicht wird. Dies gibt dir eine Struktur und einen Fahrplan, an den du dich halten kannst.

Aber auch hier ist die Arbeit nicht vorbei, sobald der Content veröffentlicht ist. Im Gegenteil, jetzt geht es darum, die Leistung deines Contents zu überwachen und zu analysieren. Wie oft wurde dein Beitrag angesehen? Wie lange haben die Nutzer auf deiner Seite verweilt? Wie oft wurde er geteilt? Diese und viele andere Fragen können dir dabei helfen, deinen Content stetig zu verbessern und noch besser auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abzustimmen...und neue Ideen zu entwickeln.

Fazit

Die Content Recherche ist ein essentieller Schritt im Content Marketing. Sie hilft dir dabei, relevante und interessante Themen zu finden und diese in ansprechenden und wertvollen Content zu verwandeln. Mit den richtigen Tools und einer durchdachten Strategie kannst du sicherstellen, dass dein Content genau das liefert, was deine Zielgruppe sucht und benötigt.