Was bringt eine Karriereseite?

Es gibt wohl keine Branche, die nicht auf der Suche ist. Auf der Suche nach Fachkräften. Denn qualifizierte Mitarbeiter sind nicht unbedingt leicht zu finden. Hinzu gibt es Branchen, die den Fachkräftemangel stärker spüren als andere wie viele handwerkliche Berufe, der IT-Sektor oder die Pflege. Es kommt also auf das richtige Recruiting an. Gleichzeitig sollte das Personalmarketing auch die andere Richtung mitdenken, also dass sich Bewerberinnen und Bewerber über Arbeitgeber informieren. 

Unternehmen müssen ihre Arbeitgebermarke bestmöglich präsentieren. Erheblich dazu beitragen kann eine Karriereseite. Doch viele Betriebe erkennen den Nutzen einer Karriereseite gar nicht. Warum das ein Fehler ist, zeigen die folgenden Absätze.

Was ist eine Karriereseite?

Eine Karriereseite ist eine Unterseite deiner Website. „Karriere“ stellt einen Punkt in der Navigation dar wie „Über uns“, „Leistungen“ oder der Blog. Die Karriereseite ist Teil der Personalmarketing-Strategie und repräsentiert eine Firma als Arbeitgeber. 

Auf der Karriereseite werden die Vorteile der Arbeit bei dem jeweiligen Unternehmen genannt, Stellenanzeigen ausgeschrieben, Bewerbungen entgegengenommen und vieles mehr. Potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nutzen Karriereseiten für die Jobsuche und sich über eine Firma zu informieren. Die Karriereseite kann den letzten Anstoß geben, um sich auf einen Job zu bewerben. Somit kann eine Karriereseite neben Jobbörsen und Empfehlungen der perfekte Kanal für Recruiting sein. 

15 Fragen: Was Bewerberinnen und Bewerber wissen wollen

• Was macht das Unternehmen aus?
• Wie sind Umfeld und Kultur im Unternehmen?
• Gibt es im Unternehmen Jobs, die zu mir passen?
• Welche Vorteile habe ich als Mitarbeiterin beziehungsweise Mitarbeiter dort?
• Welche Kenntnisse brauche ich für den Job?
• Was sind die Aufgaben in dem Job?
• Welche Benefits bietet der Arbeitgeber zusätzlich zum Gehalt (z. B. Überstunden-Ausgleich, Urlaubsgeld, Jobticket, Weiterbildungen)?
• Wie kann ich mich bewerben?
• Wie läuft der Bewerbungsprozess ab?
• Welche Unterlagen werden für die Bewerbung benötigt?
• Wer ist meine Ansprechpartnerin oder mein Ansprechpartner?
• Wie weit bin ich im Bewerbungsprozess? (Bei erfolgter Bewerbung)
• Wann erhalte ich eine Rückmeldung? (Bei erfolgter Bewerbung)
• Wer sind meine potenziellen Vorgesetzten?
• Wer sind meine potenziellen Kolleginnen und Kollegen?

Befragung: Das sagen Bewerberinnen und Bewerber über Karriereseiten

Obwohl eine Karriereseite auf der Website enorm wichtig für das Personalmarketing ist, nutzen viele Unternehmen nicht deren Potenzial. Sie investieren entweder keine oder nicht ausreichend Zeit in die Entwicklung. Das Ergebnis sind abgebrochene Bewerbungen, fehlende Informationen, ein unvollständiger oder gar schlechter Eindruck. Das muss jedoch nicht sein, wenn du auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe eingehst. Aber wie sehen die aus?

Der Software-Anbieter softgarden und der Blog Personalmarketing2Null sind dem nachgegangen und haben im Jahr 2019 dafür 1.624 Bewerberinnen und Bewerber nach ihrer Einschätzung zu Karriereseiten gefragt. Alle Erkenntnisse gibt es hier zum Nachlesen. Wir möchten insbesondere auf drei Ergebnisse eingehen. 

1. Karriereseiten als wichtigster Kanal

Wie bereits erwähnt, ist eine Webseite, auf der es sich um Jobs und Karriere dreht, ein wichtiger Informationskanal. Das bestätigen auch die Ergebnisse der Befragung. Für 69,1 Prozent ist sie sogar der wichtigste Kanal. Danach folgen Jobbörsen (68 Prozent), Google-Suche (35,8 Prozent) und berufliche Netzwerke wie Xing oder LinkedIn (35,8 Prozent).

2. Keine Karriere-Webseite? Schlechtes Image!

Wie relevant eine Karriere-Webseite für Bewerbungen ist, zeigt dieses Ergebnis. Denn fast ein Drittel der Teilnehmenden (28 Prozent) würde sich bei einem Arbeitgeber ohne Karriereseite gar nicht erst bewerben. 

Als Gründe dafür gaben diese 354 Personen an, dass ein Betrieb ohne Jobseite ihrer Meinung nach:

• unprofessionell oder unseriös wirkt
• mangelnde Wertschätzung impliziert
• Human Ressources (HR) nur einen geringen Stellenwert zuspricht
• zu wenig transparent ist

3. Jobsuche als Hauptgrund für Besuch

Vor allem Bewerberinnen und Bewerber auf Jobsuche besuchen Karriereseiten (88 Prozent). Allerdings kommt der Teil oft zu kurz. Firmen gehen oft davon aus, dass vor allem die Informationen über sie als Arbeitgeber im Fokus stehen sollten. Und es stimmt auch zum Teil, dass diese Infos relevant sind. Das gaben bei der Befragung 73 Prozent an. 

Weitere Gründe sind Infos über Ansprechpartnerinnen und -partner (50 Prozent), Suche nach Jobprofilen (47 Prozent) oder Einblicke in das Unternehmen (46 Prozent).

Noch deutlicher wird das beim Blick darauf, welche Inhalte von den Befragten als wichtig angesehen werden. Auf Platz 1 sehen 91,5 Prozent das Thema Jobsuche. Darauf folgen Kontaktinformationen (63 Prozent) und Bewerbungsprozess (62 Prozent).

Diese Vorteile hat eine Karriereseite

Die Karriereseite ist sicherlich eine der persönlichsten Webseiten des Internetauftritts. Es werden Jobs beschrieben, Stellenanzeigen gelistet, Ansprechpersonen erwähnt und die Arbeitskultur näher gebracht. Das sind die Vorteile einer Karriereseite zusammengefasst:

• Alle wichtigen Infos auf einen Blick
• Mehr Bewerbungen und mehr Initiativbewerbungen (außer sie sind ausdrücklich nicht erwünscht)
• Kandidatinnen und Kandidaten machen positive Erfahrung im Bewerbungsprozess
• Positive Auswirkung auf Employer Branding

Es ist zudem sehr wahrscheinlich, dass neben potenziellen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern auch andere Zielgruppen deine Karriereseite besuchen. Das können beispielsweise Geschäftspartner oder Kundinnen und Kunden sein. Dieses Potenzial solltest du dir keinesfalls entgehen lassen.

Mit dem Website-Baukasten von COCO kannst du auch deine Karriereseite gestalten. Entdecke hier alle Funktionen.