Was ist überhaupt ein Marketing Mix?

Bei deinem Marketing Mix kommt es auf die Taktik an. Wer sich wie ein Koch vor dem Zubereiten seines Gerichts genügend Gedanken macht, ist weniger gestresst und hat mehr von seinen Bemühungen. Im Kern geht es darum, deine Marketing Strategie in eine zielgerichtete Form zu gießen. Dazu gehören: Print Marketing, Online Marketing oder auch Guerilla Marketing, sprich ungewöhnliche Vermarktungsaktionen. Dabei kommt es für den Marketing Mix nicht darauf an, wie groß dein Unternehmen ist. Sondern wie viel Erfolg du haben möchtest.

Warum muss Marketing gemixt werden?

Der Marketing Mix beschreibt sämtliche Marketing Aktivitäten rund um ein Produkt oder eine Dienstleistung. Marketing braucht die Arztpraxis für ihre Patienten genauso wie der Einzelhändler für seine Kunden oder der Verein für seine Mitglieder. Die Grundlage dafür bildet eine Herangehensweise, die die sogenannten vier Ps beleuchtet. Im Englischen sind das:

• Product
• Price
• Place
• Promotion

Diese vier Punkte, die wir auf Deutsch behandeln werden, braucht es im Mix, um verschiedene Anliegen an ein Produkt zu bündeln.

Produkt (Product)

Die Produktpolitik stellt die grundlegenden Fragen. Wie sieht das Produkt aus, wie ist es verpackt? Welches Produkt schafft es überhaupt auf den Markt und muss dafür ein anderes Produkt aus dem Sortiment fliegen? Es gibt die Richtung vor, an dem sich die anderen Punkte orientieren.

Preis (Price)

Logisch für den richtigen Marketing Mix ist die Preisgestaltung. Wie viel Gewinn willst du mit deiner Preispolitik machen? Und sind die Leute bereit, das zu bezahlen? Die Marketing Mix Diskussion bezieht sich auch darauf, ob du ein Produkt zur Markteinführung rabattieren willst. Hilfe dazu kannst du dir beispielsweise in einem Marketing Forum im Internet holen.

Distribution (Place)

Der Marketing Mix klärt, wie ein Produkt zum Kunden gelangt. Verfügst du über genügend Ladenfläche? Brauchst du einen speziellen Versandhandel für deine Distributionspolitik? Und welche Menge wird überhaupt verkauft? Manchmal kann weniger mehr sein, um die Exklusivität eines Produkts hervorzuheben. Änderst du auch nur eine Facette der Distribution, hat das große Auswirkungen darauf, wie zufrieden die Kunden bei der ersten Berührung mit deinem Produkt sein werden.

Kommunikation (Promotion)

Die Kommunikationspolitik steht im Marketing Mix für Werbung. Wie machst du dein Produkt oder deine Dienstleistung bekannt? Kommunizierst du lieber individuell oder bewirbst das Produkt für die Masse? Hier kommen auch ganz gezielte Marketing Maßnahmen wie Online Marketing, Print Marketing oder Guerilla Marketing zum Tragen.

Warum brauchen kleinere Unternehmen, Kanzleien und Vereine einen Marketing Mix?

Der Marketing Mix definiert klar, mit welchen Maßnahmen du dein Produkt oder deine Dienstleistung an die Frau oder den Mann bringen möchtest. Es ist die Visualisierung von Ideen, die es rund um dein Produkt gibt. Nur wer seine Ziele direkt vor Augen hat, kann diese erreichen. Dabei soll das Modell des Marketing Mix helfen.

Die Größe und die Art deines Unternehmens spielen für die Überlegungen keine Rolle. Denn Vermarktung und Vertrieb gibt es – ob bewusst oder unbewusst – selbst in kleinsten Firmen. Der Marketing Mix legt durch deine Ideen sämtliche Eigenschaften deines Produkts oder deiner Dienstleistung fest. Umso harmonischer dein Produkt dem Kunden erscheint, umso größer wird der Umsatz oder Erfolg für dein Unternehmen sein.

Marketing Mix erstellen: Unterscheide zwischen Online und Offline Maßnahmen

Wenn du die Vier-P-Taktik der Reihe nach anwendest, wirst du bei der Kommunikationspolitik auf die meisten Fragezeichen stoßen. Denn während viele Unternehmen relativ schnell wissen, welches Produkt ihr bestes ist, ist die richtige Werbeform dafür nicht immer klar.

Um es dir strukturell einfacher zu machen, kannst du dir für deine Kommunikationspolitik Online und Offline Maßnahmen bestimmen. Neben einer SEO Optimierung deiner Website sind für das Produkt  auch Mund-zu-Mund-Propaganda und Print Werbung nötig. Nur so erhältst du eine gute Werbemixtur. Um Streuverluste zu vermeiden, musst du dir deine Wunschkunden genau vorstellen. Während du dir Gedanken machst, ob deine Kunden Fachmagazine oder eine Tageszeitung lesen, helfen dir bei der Online Kommunikation Marketing Systeme wie COCO. Damit kannst du online schnell Erfolge erzielen.   

Das Marketing System COCO vereinfacht es dir, Beiträge auf deiner Homepage zu veröffentlichen und auf sozialen Netzwerken zu posten. Auch Online Werbung kann unkomplizierter als zuvor eingestellt werden. Lege noch heute den Baustein für noch mehr unternehmerischen Erfolg und definiere deinen Marketing Mix

Wie du relativ einfach viele Anforderungen an deinen Marketing Mix bedienen kannst, zeigt dir das Kommunikations-Werkzeug von COCO. Wir zeigen dir das Tool in einem kostenfreien Test!