Spannende Themen trotz komplexem Sachverhalt: Wie geht das?

Wie finde ich spannende Themen, wenn ich doch vermeintlich in einem hochgradig technischen oder für die Allgemeinheit vordergründig langweiligen Bereich unterwegs bin? Diese Frage ist Grundlage für diesen Artikel, der zeigen kann: Ziemlich alles ist interessant, wenn es richtig verpackt und für die richtige Zielgruppe aufbereitet wird.

Content-Strategie für spannende Themen entwickeln

Grundlage für spannende Themen ist eine Content-Strategie. Sie verhindert, dass Redakteure einfach wild drauflosschreiben. Denn ohne Ziel gibt es selten ein Ankommen und es ist auch kaum möglich, zu sagen, ob Inhalte erfolgreich sind oder eben nicht. In der Content-Strategie sollten drei maßgebliche Fragen beantwortet werden, die zu jedem spannenden Thema gestellt werden müssen.

• Wen spreche ich an?
• Warum erstelle ich genau diesen Inhalt?
• Was macht mein Unternehmen oder meine Marke einzigartig?

Diese Fragen werden als Schablone auf jedes neue Thema angewendet. Nehmen wir an, dein Unternehmen entwickelt ein Produkt, für das großes technisches Know-how erforderlich ist. Die Beantwortung der ersten Frage „Wen spreche ich an?“, definiert beispielsweise, ob Käufer des Produkts genau diesen Content lesen sollen oder eher die technische Leitung – also Kollegen der Branche – oder technik-affine allgemeine Leser als Zielgruppe ausgewählt sind. Der Content muss auch die Frage „Warum erstelle ich genau diesen Inhalt?“ beantworten. Ist ein Artikel oder Video zu beliebig, gibt es wohl andere spannende Themen, die du vorziehen kannst.

Ernsthaften und komplizierten Content richtig vermitteln

Vor allem Unternehmen, die ernsthaften und komplizierten Content verbreiten wollen, stellen sich oft die Frage: Wie werden daraus spannende Themen? Interessanterweise lässt sich die Fragestellung oft schon durch spannende Überschriften herausfinden. Lässt sich ein Thema, das den Fragen der Content-Strategie bereits standgehalten hat, durch eine spannende Überschrift ankündigen, kann sich daran auch der Inhalt orientieren.

Spannende Inhalte bedienen meist einen Bereich, der neu ist oder von dem man selten gehört hat. Oder sie zeigen einen frischen Aspekt eines Themas auf, das bereits vielen Menschen vertraut ist. Wenn du deine Zielgruppe kennst, weißt du relativ schnell, was für sie spannend ist. Während für einen Uni-Professor vielleicht die detailreiche Beschreibung eines wissenschaftlichen Themas spannend ist, wird es für eine eher breitere Zielgruppe sehr viel relevanter sein, wie sich das Thema auf deren Lebenswelt auswirkt. Diese Betrachtungsweise hilft es, den Service-Gehalt eines Textes zu definieren. Umso breiter die Zielgruppe gewählt ist, umso mehr Servicecharakter tut einem Inhalt gut. Dahinter verbirgt sich die Frage, warum genau dieses Thema das Leben eines Lesers verbessern oder verschlechtern kann. Wenn ein Inhalt einen Nutzen hat, dann wird es dafür immer Abnehmer finden – egal wie langweilig das dahinterstehende Geschäftsmodell auf den ersten Blick scheint.

Spannende Inhalte in der Unternehmenskommunikation multimedial aufbereiten

Um spannende Artikel noch attraktiver zu gestalten, hilft neben spannenden Überschriften (und Zwischenüberschriften, wenn der Inhalt online veröffentlicht wird!) auch eine multimediale Aufbereitung. Bist du beispielsweise ein Fahrradhändler und stellst ein neues Bike vor, hilft es Kunden nicht nur, über die technischen Details des Fahrrades zu lesen, sondern auch ein Foto des Modells zu entdecken, ein Video des Bikes in Aktion zu erleben und eventuell auch eine persönliche Bewertung zu dem Fahrrad zu konsumieren. 

Eine multimediale Aufbereitung wie diese erlaubt es, sich ein besseres Bild zu einem spannenden Thema zu machen. Und am Ende besteht die Chance, dass aus interessierten Lesern Kunden oder Bewerber werden!