Darum ist eine Markenpositionierung für dein Unternehmen wichtig

Auf dem heutigen Markt gibt es zahlreiche Unternehmen, die ihre Marken, Produkte und Dienstleistungen anbieten. Für Konsumenten wird es immer schwieriger, dabei den Überblick zu behalten und für Unternehmen wächst die Herausforderung, sich sichtbar zu positionieren. Eine Markenpositionierung kann dabei helfen, ein klares „Standing“ als Unternehmen zu erlangen und mit Individualität herauszustechen. 

Was ist eine Markenpositionierung?

Eine Markenpositionierung ist eine Strategie, um den Konsumenten zu zeigen, dass das eigene Unternehmen besser ist als die Konkurrenz. Die Positionierung sagt klar, wofür die jeweilige Marke oder Marken stehen und was der Kunde davon erwarten kann. Sie soll starke Assoziationen beim Kunden auslösen, sodass er die Marke kauft und weiterempfiehlt. 

Was bringt eine Markenpositionierung für die eigene Marke? 

Eine Markenpositionierung soll bewirken, dass sich die jeweilige Marke von anderen Marken abgrenzt und sich in den Köpfen tief einprägt. Ist eine Markenpositionierung gut ausgearbeitet, konkret und nachvollziehbar, so weiß der Kunde sofort, was er von der Marke oder den Marken erwarten kann. Das hilft ihm bei seiner Kaufentscheidung, denn er assoziiert sofort ein bestimmtes Gefühl mit der Marke. Wird dein Produkt oder deine Dienstleistungen positiv wahrgenommen, so kauft der Kunde immer wieder bei dir ein und empfiehlt dich und deine Marke weiter. 

Die Vorteile einer Markenpositionierung auf einen Blick:   

• Unternehmen hebt sich von der Konkurrenz ab = Wettbewerbsvorteil
• Die Kundenbindung wird gestärkt
• Neue Kunden werden leichter gewonnen
• Treue zu den Marken

Unter dem Strich folgt also aus einer erfolgreichen Markenpositionierung eine Umsatzsteigerung. 

Erfolgreiche Markenpositionierung: Zwei Beispiele starker Marken 

Das Möbelhaus IKEA - eine Marke, die den Kunden in den Mittelpunkt stellt

Seit 1947 verkauft IKEA bereits Möbel. Doch woran liegt es, dass das Möbelhaus so beliebt ist? Es ist das unvergleichliche Kundenerlebnis vor Ort. Bei IKEA bekommst du neben günstigen Möbeln immer auch eine warmherzige Atmosphäre, freundlichen Service und hilfsbereite Kinderbetreuung. Damit hat IKEA positive Assoziationen beim Kunden geschaffen: Freundlichkeit, Komfort und Zufriedenheit. Wen wundert es also, dass so viele Kunden täglich zu IKEA fahren?! Diese Werte ziehen sich durch die gesamte Unternehmensstruktur und spiegeln sie einheitlich in allen Facetten wider. 

Fazit: Schaffe genau wie IKEA ein positives Erlebnis für deine Kunden und stelle sie in den Mittelpunkt. So kannst du sie langfristig an den Unternehmen binden. 

Der Sportartikelhersteller NIKE - eine Marke voller Emotionen

Nike positioniert sich stark mit einem klaren Markenimage auf dem Markt. Optimistischer Kampfgeist und Motivation sind die Werte, für die der Sportartikelhersteller steht. Das Unternehmen spricht seine Kunden auf tiefer, emotionaler Ebene an und baut so eine starke Kundenbindung auf. Denn 85 Prozent aller Kaufentscheidungen werden durch Emotionen hervorgerufen. Das macht sich Nike zunutze. Aus diesem Grund lädt das Unternehmen jegliche Maßnahmen mit Emotionen auf und kommuniziert auf dieser Ebene. 

Fazit: Kunden haben Gefühle und können genau darüber zum Kaufen bewegt werden. Nike steht für Kampfgeist, Motivation und dem Claim „Just Do It“. Überlege dir, mit welcher starken, emotionalen Botschaft du deine Kunden ansprechen kannst.

Mit starker Markenpositionierung zur starken Marke 

Egal ob du deine potenziellen Kunden über tiefe Emotionen, ein unvergessliches Kundenerlebnis oder andere Faktoren erreichen möchtest: Wichtig ist nur, dass du dich positionierst. Und zwar so stark, individuell und detailliert wie möglich. Nimm dir also die Zeit, eine klare Markenpositionierung zu entwickeln, die dein Unternehmen und die Werte darin widerspiegeln.