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Kostenloses Arbeitsblatt

Positionierung erarbeiten

Dieses Arbeitsblatt soll dir dabei helfen, die Positionierung deines Unternehmens herauszuarbeiten. Folgende Bereiche werden betrachtet:

Deine Stärken und Schwächen
Deine Zielgruppe
Der Golden Circle
Dein Alleinstellungsmerkmal (USP)
Deine Markenbotschaft
Deine Markenpersönlichkeit
Deine visuelle Identität

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Die Bedeutung und Entwicklung deiner Marke

Deine Zielgruppen werden täglich mit einer Fülle von Angeboten, Produkten und Lösungen konfrontiert. Du denkst sicher, diese wirken alle austauschbar und die Kunden kaufen dort, wo es am bequemsten ist, oder? Falsch! Mit einer starken Marke und einer klaren Positionierung gelingt es dir, dich und dein Unternehmen abzugrenzen und aus der Masse herauszustechen. In diesem Leitfaden „Die Bedeutung und Entwicklung deiner Marke“ zeigen wir dir, wie du dabei vorgehst. Das lernst du:

Bedeutung deiner Marke
Die Bestandteile einer Marke
So baust du erfolgreich eine starke Marke auf
Finde deine Positionierung und sei dir deiner Stärken bewusst
Mach deine Experten online sichtbar

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Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DS-GVO
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Servicebeschreibung	Benachrichtigungen, übermittelte Daten in Formularen und der Cross-Site-Request-Forgery-Token werden für die Session gespeichert. Damit können beispielsweise im Falle eines Fehlers bei der Übermittlung die Formulardaten automatisch ausgefüllt werden, um die Nutzung der Website angenehmer zu gestalten
Zwecke der Datenverarbeitung	Technische Bereitstellung der Website-Inhalte
Erhobene Daten	Automatisch für diese Session generierter Hash-Wert.
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Websitebetreiber
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung
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Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	Session
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden spätestens nach 24 Stunden gelöscht.
Weitergabe an Drittländer	Keine Weitergabe Drittländer außerhalb der Europäischen Union.
Empfänger der Daten	Websitebetreiber

Statistik

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Beschreibung

Google Tag Manager

Servicebeschreibung	Tag-Management-System von Google um die Websitenutzung anhand von definierten Messcodes zu erheben und zu analysieren. Wird von Google Analytics genutzt.
Zwecke der Datenverarbeitung	Analyse/ Tracking
Erhobene Daten	Aggregierte Daten über die Tag-Auslösung
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy?hl=de Datenschutzbeauftragter: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form Cookie Richtlinie: https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en Globaler Widerspruch: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
Genutzte Technologien	Pixel
Cookie Name(n)	_gat _gtag_#
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	1 Tag
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden nach 14 Tagen gelöscht.
Weitergabe an Drittländer	Die Weitergabe an Drittländer außerhalb der Europäischen Union ist möglich: Vereinigte Staaten von Amerika, Singapur, Taiwan, Chile.

Google DoubleClick

Servicebeschreibung	Tracking-Technologie von Google DoubleClick um die Websitenutzung aufzuzeichnen. Wird von Google Analytics genutzt.
Zwecke der Datenverarbeitung	Analyse/ Tracking
Erhobene Daten	IP-Adresse, Nutzungsverhalten, Nutzungsdaten
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy?hl=de Datenschutzbeauftragter: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form Cookie Richtlinie: https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en Globaler Widerspruch: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
Genutzte Technologien	Cookies
Cookie Name(n)	IDE
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	1 Jahr
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden nach 14 Tagen gelöscht.
Weitergabe an Drittländer	Die Weitergabe an Drittländer außerhalb der Europäischen Union ist möglich: Vereinigte Staaten von Amerika, Singapur, Taiwan, Chile.

Hotjar

Servicebeschreibung	Auswertung der Besucherinformationen zur Optimierung der Benutzererfahrung.
Zwecke der Datenverarbeitung	Analyse/ Tracking
Erhobene Daten	Geräteinformationen, Geografischer Standort, IP-Adresse, demographische Informationen
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Hotjar Ltd, Dragonara Business Centre, 5th Floor, Dragonara Road,, Paceville St Julian's STJ 3141, Malta
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://www.hotjar.com/legal/policies/privacy Datenschutzbeauftragter: dpo@hotjar.com Cookie Richtlinie: https://help.hotjar.com/hc/en-us/articles/115011789248-Hotjar-Cookies Globaler Widerspruch: dpo@hotjar.com
Genutzte Technologien	Cookies
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Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	365 Tage, 30 Minuten, 365 Tage, 365 Tage, 365 Tage, 365 Tage, Session, Session, Session, 365 Tage, Session, Session, Session, Session, unter 100ms, 30 Minuten, 30 Minuten, 30 Minuten , Session, Session, Session
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO (Einwilligung), Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO (Berechtigte Interessen)
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden gelöscht, sobald sie nicht mehr für die Verarbeitungszwecke benötigt werden.
Weitergabe an Drittländer	Die Weitergabe an Drittländer außerhalb der Europäischen Union ist möglich.

Google Analytics 4-Property

Servicebeschreibung	Durch den Einsatz von Google Analytics untersuchen wir u.a. die Herkunft der Websitebesucher, ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten sowie die Nutzung von Suchmaschinen. Dies erlaubt uns eine bessere Erfolgskontrolle von Werbekampagnen. Ferner können wir hierdurch die Nutzung unserer Onlinepräsenz auswerten, um Berichte über Ihre Aktivitäten zusammenzustellen. Hierbei wird ein Cookie auf Ihrem Computer gesetzt. Es können dadurch personenbezogene Daten gespeichert und ausgewertet werden.
Zwecke der Datenverarbeitung	Analyse/ Tracking, Die Verwendung von Google Analytics dient uns der Auswertung der Nutzung unserer Onlinepräsenz sowie der gezielten Ausspielung von Werbung an die Personen, die bereits ein erstes Interesse durch ihren Seitenbesuch bekundet haben
Erhobene Daten	Browser-Informationen, Geräteinformationen, Geografischer Standort, IP-Adresse, Besuchte Seiten, Aufenthaltsdauer, Nutzungs-/Klickverhalten, Referrer URL
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy?hl=de Datenschutzbeauftragter: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form Cookie Richtlinie: https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en Globaler Widerspruch: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
Genutzte Technologien	Cookies
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Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	Session
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DS-GVO Ihre Einwilligung können Sie jederzeit widerrufen, indem Sie auf die Schaltfläche in der linken unteren Ecke der Webseite klicken
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Ihre personenbezogenen Daten werden so lange gespeichert, wie dies erforderlich ist, um die in der Datenschutzerklärung beschriebenen Zwecke zu erfüllen oder wie dies gesetzlich vorgeschrieben ist, z.B. für Steuer- und Buchhaltungszwecke. Die Daten werden gelöscht, sobald sie nicht mehr für die Verarbeitungszwecke benötigt werden. Sie können die Erfassung sowie die Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten durch Google verhindern, indem Sie die Speicherung von Cookies von Drittanbietern auf Ihrem Computer unterbinden, die “Do Not Track”-Funktion eines unterstützenden Browsers nutzen, die Ausführung von Script-Code in Ihrem Browser deaktivieren oder einen Script-Blocker wie z.B. NoScript (https://noscript.net) oder Ghostery (https://www.ghostery.com) in Ihrem Browser installieren.
Weitergabe an Drittländer	Dieser Service kann die erfassten Daten an ein anderes Land weiterleiten. Bitte beachten Sie, dass dieser Service Daten in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet, übertragen kann. Falls die Daten in die USA übertragen werden, besteht das Risiko, dass Ihre Daten von US Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen. Nachfolgend finden Sie eine Liste der Länder, in die die Daten übertragen werden: Vereinigte Staaten von Amerika, Singapur, Taiwan, Chile.
Empfänger der Daten	Google Ireland Limited, Google LLC, Alphabet Inc., Websitebetreiber

Marketing / Werbung

Diese Technologien werden von Drittanbietern verwendet, um es uns als Werbetreibendem zu ermöglichen, Anzeigen zu schalten, die für Ihre Interessen relevant sind.

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Google Ads Phone Conversion

Servicebeschreibung	Ad-Tracking-System von Google um Handlungen des Benutzers auf der Webseite nach der Anzeige oder dem Klicken auf eine der Anzeigen des Anbieters zu registrieren und zu melden, mit dem Zweck der Messung der Wirksamkeit einer Werbung und der Anzeige zielgerichteter Werbung für den Benutzer.
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Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy?hl=de Datenschutzbeauftragter: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form Cookie Richtlinie: https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en Globaler Widerspruch: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
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Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	1 Jahr, 1 Tag
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden nach 14 Tagen gelöscht.
Weitergabe an Drittländer	Die Weitergabe an Drittländer außerhalb der Europäischen Union ist möglich: Vereinigte Staaten von Amerika, Singapur, Taiwan, Chile.
Empfänger der Daten	Google Ireland Limited, Google LLC, Alphabet Inc., Websitebetreiber

Google Ads

Servicebeschreibung	Ad-Tracking-System von Google um Handlungen des Benutzers auf der Webseite nach der Anzeige oder dem Klicken auf eine der Anzeigen des Anbieters zu registrieren und zu melden, mit dem Zweck der Messung der Wirksamkeit einer Werbung und der Anzeige zielgerichteter Werbung für den Benutzer.
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Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
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Genutzte Technologien	Cookies
Cookie Name(n)	_gat _gtag_#
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	1 Jahr, 1 Tag
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden nach 14 Tagen gelöscht.
Weitergabe an Drittländer	Die Weitergabe an Drittländer außerhalb der Europäischen Union ist möglich: Vereinigte Staaten von Amerika, Singapur, Taiwan, Chile.
Empfänger der Daten	Google Ireland Limited, Google LLC, Alphabet Inc., Websitebetreiber

LinkedIn

Servicebeschreibung	Tracking-Technologie von LinkedIn um die Sprachversion zu speichern, die Verwendung eingebetteter Dienstleistungen und Besucher auf mehreren Websites zu verfolgen sowie relevante Werbung basierend auf den Präferenzen des Besuchers zu präsentieren.
Zwecke der Datenverarbeitung	Werbung/Marketing
Erhobene Daten	Angesehene Werbeanzeigen (ID), Browser-Informationen, Geräteinformationen (ID, Betriebssystem), IP-Adresse, Gewählte Sprachversion
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	LinkedIn Ireland Unlimited Company, Wilton Plaza, Wilton Place, Dublin 2, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://www.linkedin.com/legal/privacy-policy?trk=hb_ft_priv Datenschutzbeauftragter: https://www.linkedin.com/help/linkedin/ask/TSO-DPO Cookie Richtlinie: https://www.linkedin.com/legal/cookie-policy Globaler Widerspruch: https://www.linkedin.com/help/linkedin/ask/ppq
Genutzte Technologien	Cookies
Cookie Name(n)	lang, bcookie, bscookie, lidc, lissc, UserMatchHistory
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	Session, 2 Jahre, 2 Jahre, 1 Tag, 1 Tag, 29 Tage
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Vereinigte Staaten von Amerika
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden gelöscht, sobald sie nicht mehr für die Verarbeitungszwecke benötigt werden.
Weitergabe an Drittländer	Die Daten werden an folgende Drittländer außerhalb der Europäischen Union weitergegeben: Vereinigte Staaten von Amerika.

ActiveCampaign, LLC

Servicebeschreibung	ActiveCampaign ist ein Onlinemarketing-Tool. Das Tracking dient der Nachverfolgung von Handlungen einzelner Nutzer auf der Website und wird zur Individualisierung von Marketing-Maßnahmen genutzt.
Zwecke der Datenverarbeitung	Werbung/Marketing, Analyse/Tracking
Erhobene Daten	Seitenaufrufe, IP-Adresse
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	ActiveCampaign, 1 N Dearborn St. 5th Floor, Chicago, Illinois, IL 60602, USA
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://www.activecampaign.com/legal/privacy-policy Datenschutzbeauftragter: Cookie Richtlinie: https://www.activecampaign.com/legal/cookie-policy Globaler Widerspruch:
Genutzte Technologien	First-Party Cookie
Cookie Name(n)	prism_
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	30 Tage
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1. S. 1 lit. A DSGVO
Ort der Verarbeitung	USA
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden nach 60 Tagen gelöscht, nachdem sich vom Mailingversand abgemeldet wurde.
Weitergabe an Drittländer	Die Daten können an Servern in Ländern weitergegeben werden, in welchen ActiveCampaign seine Dienste anbietet.

Meta Pixel

Servicebeschreibung	Tracking-Technologie von Facebook, um die Wirksamkeit von Facebook-Werbung zu messen. Ermöglicht die Analyse von Handlungen, die Personen nach einem Klick auf eine Facebook-Anzeige auf dieser Website ausführen
Zwecke der Datenverarbeitung	Werbung/Marketing: Analyse, Tracking und Retargeting
Erhobene Daten	Angesehene Werbeanzeigen, Browser-Informationen, Angesehener Inhalt, Geräteinformationen, Geografischer Standort, HTTP-Header, Interaktionen mit Werbung, Services und Produkten, IP-Adresse, Angeklickte Elemente, Marketinginformationen, Nicht vertrauliche benutzerdefinierte Daten, Besuchte Seiten, Pixel-ID, Referrer URL, Erfolg von Marketingkampagnen, Nutzungsdaten, Nutzerverhalten, Facebook-Cookie-Informationen, Facebook Nutzer-ID, Nutzungs-/Klickverhalten
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Meta Platforms Ireland Limited, 4 Grand Canal Square, Grand Canal Harbour, Dublin, D02, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://www.facebook.com/policy.php Datenschutzbeauftragter: https://www.facebook.com/help/contact/540977946302970 Cookie Richtlinie: https://www.facebook.com/policies/cookies/ Globaler Widerspruch: https://www.facebook.com/ads/preferences
Genutzte Technologien	Cookies, Pixel
Cookie Name(n)	_fbp, fr, tr
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	3 Monate, 3 Monate, Session
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden spätestens nach 720 Tagen gelöscht.
Weitergabe an Drittländer	Dieser Service kann die erfassten Daten an ein anderes Land weiterleiten. Bitte beachten Sie, dass dieser Service Daten in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet, übertragen kann. Falls die Daten in die USA übertragen werden, besteht das Risiko, dass Ihre Daten von US Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen. Nachfolgend finden Sie eine Liste der Länder, in die die Daten übertragen werden. Singapur, Vereinigtes Königreich, Vereinigte Staaten von Amerika.
Empfänger der Daten	Meta Platform Ireland Limited, Meta Platforms Inc. Websitebetreiber

Andere

Diese Technologien werden verwendet um bestimmte Funktionen, wie z.B. Kartendienste oder Videoinhalte, bereit zustellen.

Cookie

Beschreibung

YouTube

Servicebeschreibung	Nutzung des Videoplayer-Dienstes von Google zum Abspielen von Videos auf der Webseite
Zwecke der Datenverarbeitung	Anzeige und Nutzung des Videoplayer-Dienstes auf der Webseite
Erhobene Daten	Geräteinformationen, IP-Adresse, Referrer URL, Angesehene Videos
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy?hl=de Datenschutzbeauftragter: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form Cookie Richtlinie: https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en Globaler Widerspruch: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
Genutzte Technologien	Cookies
Cookie Name(n)	NID, CONSENT
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	Session
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden gelöscht, sobald sie nicht mehr für die Verarbeitungszwecke benötigt werden.
Weitergabe an Drittländer	Dieser Service kann die erfassten Daten an ein anderes Land weiterleiten. Bitte beachten Sie, dass dieser Service Daten in ein Land, welches kein angemessenes Datenschutzniveau bietet, übertragen kann. Falls die Daten in die USA übertragen werden, besteht das Risiko, dass Ihre Daten von US Behörden zu Kontroll- und Überwachungszwecken verarbeitet werden können, ohne dass Ihnen möglicherweise Rechtsbehelfsmöglichkeiten zustehen. Nachfolgend finden Sie eine Liste der Länder, in die die Daten übertragen werden: Vereinigte Staaten von Amerika
Empfänger der Daten	Google Ireland Limited, Google LLC, Alphabet Inc., Websitebetreiber

Google Maps

Servicebeschreibung	Nutzung der Kartenfunktion von Google zur Anzeige von Standorten auf der Webseite. und zur Berechnung von Routen bei Google Maps.
Zwecke der Datenverarbeitung	Anzeige und Nutzung der Kartenfunktion von Google
Erhobene Daten	Datum und Uhrzeit des Besuchs, Standort-Informationen, IP-Adresse, URL, Nutzungsdaten
Verarbeitendes Unternehmen (Anbieter)	Google Ireland Limited, Google Building Gordon House, 4 Barrow St, Dublin, D04 E5W5, Ireland
Datenschutzinformationen zum verarbeitenden Unternehmen	Datenschutzerklärung: https://policies.google.com/privacy?hl=de Datenschutzbeauftragter: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form Cookie Richtlinie: https://policies.google.com/technologies/cookies?hl=en Globaler Widerspruch: https://support.google.com/policies/contact/general_privacy_form
Genutzte Technologien	Cookies
Cookie Name(n)	NID, CONSENT
Speicherinformationen (Cookie Laufzeit)	Session
Rechtsgrundlage	Art. 6 Abs. 1 S. 1 lit. a DSGVO
Ort der Verarbeitung	Europäische Union
Aufbewahrungsdauer	Die Daten werden gelöscht, sobald sie nicht mehr für die Verarbeitungszwecke benötigt werden.
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Empfänger der Daten	Google Ireland Limited, Google LLC, Alphabet Inc., Websitebetreiber