Corporate Design: Was müssen Unternehmen beachten?

Das Corporate Design bildet das Fundament für die visuelle Identität eines Unternehmens und trägt maßgeblich zur Markenwiedererkennung bei. Visuelle Eindrücke entscheiden oft innerhalb von Sekunden, ob sich Kunden angesprochen fühlen. Ein konsistentes und ansprechendes Corporate Design ist daher unverzichtbar. Es geht nicht nur darum, ästhetisch ansprechende Logos oder Farben zu wählen, sondern ein ganzheitliches visuelles Erscheinungsbild zu schaffen, das die Werte und Persönlichkeit deines Unternehmens widerspiegelt.

Dieser Beitrag zeigt dir, warum Corporate Design so wichtig ist, welche Elemente dazu gehören und wie du ein effektives Corporate Design entwickelst, das in allen Medien und Kommunikationskanälen konsistent bleibt. Egal, ob du ein neues Unternehmen gründest oder dein bestehendes Erscheinungsbild auffrischen möchtest, hier findest du praktische Tipps, um dein Corporate Design zu stärken.

Corporate Design, die Definition

Beim Corporate Design geht es darum, deinem Unternehmen eine einheitliche Gestalt zu verleihen. Und das ist mehr als nur ein Logo. Corporate Design vereint sämtliche visuelle Darstellungen deines Unternehmens, die im besten Fall alle zueinander passen. 

Ein starkes Corporate Design bildet dadurch die visuelle Grundlage eines Unternehmens und trägt maßgeblich zur Wiedererkennung der Marke bei. Es umfasst alle visuellen Elemente, die das Erscheinungsbild eines Unternehmens prägen, darunter neben dem Logo auch Farben, Typografie, Bildsprache und Layout. 

Ein einheitliches Corporate Design sorgt dafür, dass alle Kommunikationsmittel – von der Visitenkarte bis zur Website – konsistent und professionell wirken. Dadurch wird nicht nur das Vertrauen der Kunden gestärkt, sondern auch die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen gefördert. 

Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity

Während das Corporate Design die visuellen Elemente eines Unternehmens umfasst, ist die Corporate Identity ein umfassenderes Konzept, das auch die Unternehmenskultur, die Werte und die Kommunikationsstrategie einschließt. Das Corporate Design ist also ein Teil der Corporate Identity und trägt dazu bei, die Identität des Unternehmens visuell zu kommunizieren.

Elemente des Corporate Designs

Ein erfolgreiches Corporate Design besteht aus mehreren Schlüsselelementen, die alle harmonisch zusammenarbeiten müssen. Jedes dieser Elemente spielt eine wichtige Rolle dabei, ein konsistentes und wiedererkennbares visuelles Erscheinungsbild zu schaffen.

Logo 

Das Logo ist das zentrale Element deines Corporate Designs. Es sollte einzigartig, einprägsam und einfach zu erkennen sein. Ein gutes Logo vermittelt auf einen Blick die Essenz deiner Marke und bleibt im Gedächtnis der Betrachter hängen.

Farben

Farben haben eine starke emotionale Wirkung und tragen zur Identität deiner Marke bei. Wähle eine Farbpalette, die die Werte und Persönlichkeit deines Unternehmens widerspiegelt. Achte darauf, dass die Farben in allen Medien konsistent verwendet werden.

Typografie 

Die Schriftart ist ein weiteres wichtiges Element des Corporate Designs. Sie sollte gut lesbar sein und zum Gesamteindruck deiner Marke passen. Verwende nicht zu viele verschiedene Schriftarten, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu gewährleisten.

Bildsprache

Bilder und Grafiken ergänzen die anderen visuellen Elemente und tragen dazu bei, die Botschaft deiner Marke zu vermitteln. Achte darauf, dass die Bildsprache konsistent ist und die Werte deines Unternehmens unterstützt. Hochwertige und relevante Bilder können die Professionalität und Glaubwürdigkeit deiner Marke stärken.

Layout

Das Layout bezieht sich auf die Anordnung aller visuellen Elemente in verschiedenen Medien, sei es auf der Website, in Broschüren oder in Werbeanzeigen. Ein durchdachtes Layout sorgt dafür, dass die Informationen klar strukturiert und leicht verständlich sind. Es trägt auch zur Ästhetik und zum Gesamteindruck deiner Kommunikationsmittel bei.

Durch die sorgfältige Gestaltung und konsistente Anwendung dieser Elemente schaffst du ein starkes Corporate Design, das deine Marke unverwechselbar macht und zur Wiedererkennung beiträgt.

Warum Corporate Design für Unternehmen wichtig ist

Corporate Design verleiht deinem Unternehmen Gestalt in der Wahrnehmung derer, die noch gar nicht deine Kunden sind. Und natürlich auch bei denjenigen, die schon mit dir verbunden sind. Umso mehr du durch deine Farben, Slogans oder Designs aus der breiten Masse stichst, umso mehr Aufmerksamkeit wird dein Unternehmen bekommen. Dieses spezielle Kommunikationsdesign ist somit ein Booster für die Bekanntheit. Gutes Corporate Design geht so weit, dass selbst Arbeitnehmer lieber für eine bestimmte Marke arbeiten. Corporate Design ist also essenziell, damit deine Firma wahrgenommen wird und ein – für Kunden – stimmiges Bild abgibt. Viele neue Firmen gestalten ihr Corporate Design automatisch, da es im Verständnis vieler Start-ups ohnehin verankert ist. Doch in den meisten Fällen, ob etabliertes oder neues Unternehmen, gibt es Möglichkeiten zur Verbesserung.

Wie erstelle ich ein eigenes Corporate Design?

Corporate Design hilft einem Unternehmen dann, wenn es:

• einprägsam ist
• über einen längeren Zeitraum funktioniert
• ästhetisch und stilsicher ist
• kreativ und individuell ist
• die Wertvorstellungen deines Unternehmens deckt

Die Erstellung eines Corporate Designs ist somit ein strukturierter Prozess, der verschiedene Schritte umfasst, um ein einheitliches und wiedererkennbares visuelles Erscheinungsbild zu schaffen. Für die Erstellung eines professionellen Corporate Designs ist es ratsam, mit erfahrenen Designern oder Agenturen zusammenzuarbeiten. Diese Profis bringen das nötige Know-how mit, um ein einheitliches und wiedererkennbares visuelles Erscheinungsbild zu schaffen. Diese Schritte werden dabei durchlaufen:

Schritt 1: Analyse und Zielsetzung

Beginne mit einer gründlichen Analyse deiner Marke. Welche Werte und Botschaften soll dein Corporate Design vermitteln? Wer sind deine Zielgruppen? Definiere klare Ziele für dein Corporate Design, die auf deiner Markenidentität basieren.

Schritt 2: Konzeptentwicklung

In Zusammenarbeit mit Designprofis entwickelst du ein Konzept, das die visuelle Identität deiner Marke festlegt. Dies umfasst die Auswahl von Farben, Schriftarten, Bildstilen und Layouts. Erstellt Moodboards oder Styleguides, um deine Ideen zu visualisieren und sicherzustellen, dass alle Elemente harmonisch zusammenpassen.

Schritt 3: Designentwicklung

Die Designer setzen die konkreten visuellen Elemente um:

• Logo-Design: Entwirf verschiedene Logovarianten und wähle dasjenige aus, das am besten zu deiner Marke passt.
• Farbschema: Bestimme eine Haupt- und Nebenfarbpalette, die in allen Medien konsistent verwendet wird.
• Typografie: Wähle Schriftarten aus, die gut lesbar sind und zum Gesamteindruck deiner Marke passen.
• Bildsprache: Definiere, welche Arten von Bildern und Grafiken verwendet werden sollen, um die Botschaft deiner Marke zu unterstützen.

Schritt 4: Umsetzung

Nun erfolgt die Implementierung des Corporate Designs in allen Kommunikationsmitteln und -kanälen. Dazu gehören:

• Printmedien: Visitenkarten, Briefpapier, Broschüren, Plakate.
• Digitale Medien: Website, Social Media Profile, E-Mail-Vorlagen.
• Werbematerialien: Banner, Anzeigen, Merchandise.

Schritt 5: Feedback und Anpassung 

Sammle Feedback von Mitarbeitern, Kunden und Partnern. Teste, wie gut das neue Design ankommt und ob es die gewünschten Reaktionen hervorruft. Basierend auf dem Feedback, nimm gegebenenfalls Anpassungen vor, um das Corporate Design weiter zu optimieren.

Die Bedeutung der Konsistenz

Ein konsistentes Corporate Design ist entscheidend, um einen professionellen und einheitlichen Eindruck zu hinterlassen. Stelle sicher, dass dein Corporate Design in allen Medien und Kommunikationskanälen einheitlich angewendet wird. Dies umfasst Printmedien wie Visitenkarten und Broschüren sowie digitale Medien wie Websites und Social Media Profile. Verwende einen Styleguide, der die Verwendung von Logo, Farben, Schriftarten und anderen Designelementen festlegt. Dies hilft, die Konsistenz zu wahren und sicherzustellen, dass alle Materialien das gleiche professionelle Erscheinungsbild haben.

Fazit

Ein gut durchdachtes und konsistentes Corporate Design ist unerlässlich für die erfolgreiche Kommunikation deiner Marke. Es sorgt für Wiedererkennung, stärkt das Vertrauen der Kunden und fördert die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Indem du die verschiedenen Elemente deines Corporate Designs sorgfältig planst und regelmäßig überprüfst, kannst du ein starkes visuelles Erscheinungsbild schaffen, das dein Unternehmen optimal präsentiert. Zusammenarbeit mit Designprofis, kontinuierliches Feedback und Anpassungen sind der Schlüssel, um ein Corporate Design zu entwickeln, das langfristig erfolgreich ist.

Take Aways aus diesem Beitrag

• Konsistenz und Professionalität: Ein einheitliches Corporate Design sorgt für ein konsistentes und professionelles Erscheinungsbild, stärkt die Markenwiedererkennung und das Vertrauen der Kunden.
• Zusammenarbeit mit Designprofis: Die Entwicklung eines erfolgreichen Corporate Designs erfordert die Zusammenarbeit mit erfahrenen Designern oder Agenturen, um ein einprägsames und ästhetisch ansprechendes visuelles Erscheinungsbild zu schaffen.
• Ganzheitliche Gestaltung: Ein starkes Corporate Design umfasst alle visuellen Elemente wie Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Layout, die harmonisch zusammenarbeiten müssen, um die Markenidentität klar und einprägsam zu kommunizieren.