TikTok für kleine Unternehmen: Lohnt sich das überhaupt?

Kurze, musikbasierte Videos und jede Menge Gimmicks dazu: Das ist TikTok. Das soziale Medium dient als Unterhaltungsplattform und wird immer mehr auch im Business-Kontext von Unternehmen eingesetzt. TikTok verzeichnet mittlerweile über eine Milliarde aktive Nutzer und bietet somit großartige Möglichkeiten für Unternehmen, die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. 

Darum ist TikTok für kleine Unternehmen ein Gamechanger 

Im Auftrag von TikTok wurden im Jahr 2022 rund 600 Nutzer in Deutschland befragt. 74 Prozent der deutschen Unternehmen gaben an, auf der Plattform neue Kunden zu erreichen. 44 Prozent bestätigten außerdem, dass sie ihren Umsatz durch Werbung auf TikTok steigern konnten. Damit zeigt sich, dass gerade kleine Unternehmen mit einem niedrigen Budget via TikTok trotzdem erfolgreiches Marketing betreiben können. Start-ups und kleine Unternehmen können sich so hervorragend auf dem Markt etablieren und sich selbst vermarkten.

Für welche Zielgruppen ist TikTok geeignet?

TikTok spricht vor allem die jüngere Zielgruppe zwischen 16 und 24 Jahren an. Laut Statistiken ist die Mehrheit der Nutzer weiblich. Jedes Unternehmen sollte sich bei diesen Fakten einen Leitsatz merken: Die Jugend von heute ist die Kundschaft von morgen. Denn gerade die jüngere Generation ist konsumorientiert und kaufstark – wenn man sie denn erfolgreich überzeugt. 

TikTok: Das solltest du bei der Content-Erstellung beachten

1. Abwechslungsreiche und kreative Inhalte

Durch lustige und unterhaltsame Videos auf TikTok gibst du Einblicke in dein Unternehmen. Achte deshalb darauf, dass du abwechslungsreichen und kreativen Content lieferst. Es empfiehlt sich außerdem, mehrere Videoideen an einer Location zu drehen, um so am Ende Material zu haben, dass später noch verwendet werden kann. 

2. Regelmäßigkeit

Der Algorithmus von TikTok liebt regelmäßige Aktivitäten. Plane deshalb genau ein, wann und wie häufig du Inhalte über TikTok ausspielen möchtest. Das spielt deinem TikTok-Account in die Karten.

3. Reaktion auf Trends

TikTok ist schnelllebig. An jeder Ecke ploppen neue Trends wie Tänze oder lustige Memes auf. Für dich als Unternehmen gilt es, schnell darauf zu reagieren. Sei deshalb auf der Plattform unterwegs, damit du schnell erkennen kannst, was sich zu einem Trend entwickelt und eventuell viral gehen wird.

4. Kurze Tutorials

Wenn du ein neues Produkt oder eine aktuelle Dienstleistung hast, die du bewerben möchtest, solltest du sie in kurze, ansprechende Tutorials einbinden. Das hilft den Nutzern zu sehen, wie sie das neue Produkt oder die Dienstleistung einsetzen und anwenden können und ziehen einen Mehrwert daraus. Achte aber darauf, dass dein Tutorial die „Sprache der Plattform spricht“ und deshalb in einen lustigen Kontext eingebettet ist. 

Lohnen sich Ads auf TikTok für mein Unternehmen? 

TikTok bietet für dein Unternehmen verschiedene Optionen, um Werbung zu schalten. Dabei gibt es die Auswahl zwischen TopView Ads, Branded Effects, In-Feed-Ads, Brand Takeover Ads und Branded Hashtag Challenge.  

TopView Ads:
Sobald Nutzer die App TikTok öffnen, bekommen sie diese Art von Werbung angezeigt und stolpern somit unweigerlich darüber.

Branded Effects:
Mit dieser Werbe-Variante kannst du selbst Filter, Sticker o. ä. kreieren und sie in deine Unternehmensvideos auf TikTok einbauen. Damit stärkst du deine Markenidentität.

In-Feed-Ads:
Diese Art von Werbung lässt sich auf dem gesamten Bildschirm anzeigen und kann von den Nutzern weggeklickt werden.

Brand Takeover Ads:
In diese Werbe-Variante, die nur wenige Sekunden dauert, aber sich nicht wegklicken lässt, besteht die zusätzliche Option, Links einzubetten.

Branded Hashtag Challenge:
Das Werbe-Format sorgt für eine starke Sichtbarkeit deiner Marke, denn du kannst mit einem personalisierten Hashtag eine sogenannte Hashtag-Challenge starten. Damit erhöhst du die Aufmerksamkeit deines Unternehmens.