Warum Suchmaschinenoptimierung wichtig ist

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine der wichtigsten Marketing-Maßnahmen, um im Netz sichtbar zu werden. Alle reden über SEO, aber was bedeutet das eigentlich für einen selbst und das eigene Unternehmen? Wir geben einen kurzen Überblick.

Suchmaschinenoptimierung – eine Definition

Wer sich zum ersten Mal mit SEO beschäftigt, braucht zur Grundlage eine Definition: So sind unter SEO alle Bestrebungen gebündelt, die durch relevante Inhalte auf einer Website die Seite auf Suchmaschinen weit oben erscheinen lassen. Das ist allerdings nur ein Ziel von SEO: Daneben ist auch die Relevanz und Verweildauer auf einer Homepage wichtig sowie ihre Performance und ihr Alter, die die Website in ihrer Vertrauenswürdigkeit (Trust) steigen lassen. SEO ist daher nicht nur Text, der mit entsprechenden Schlüsselwörtern versehen wird, sondern auch die Technik hinter einer Seite.

Warum ist SEO wichtig?

Wer Menschen erreichen will, muss auch im Internet vorne mitspielen. Und das ist beim Branchenführer Google wie auch auf anderen Suchmaschinen wie Bing, Ecosia und Co. nur möglich, wenn Inhalte gut strukturiert und mit den passenden Schlüsselwörtern (Keywords) versehen sind. Ist ein Inhalt SEO optimiert, erscheint dieser bei entsprechenden Suchen weit oben. Und die Erfahrung zeigt, dass auf Google-Spitzenplätzen die Quote von Klicks erheblich höher ist, als wenn die Seiten eine schlechtere Platzierung erreichen. SEO erzeugt also Sichtbarkeit, kann dadurch neue Kunden bringen und die Bekanntheit einer Marke schnell steigern.

Wie kann ich herausfinden, wie gut meine SEO ist?

Um zu überprüfen, wie gut die SEO einer Website bereits ist, braucht man technische Unterstützung. Und die gibt es im Netz häufig sogar kostenfrei. Auf unterschiedlichen Portalen wie Seobility oder Sistrix lässt sich ein SEO Check durchführen. 

Was verrät ein SEO Check?

• Sind alle Metaangaben ausgefüllt?
• Wie schnell ist die Seite?
• Wie groß ist die Seite?
• Wie gut ist die Seitenstruktur?
• Wie viele Verlinkungen existieren
• und vieles mehr

Aus den Angaben der verschiedenen Anbieter von SEO Checks lässt sich dann ein sogenannter SEO Score ermitteln, also Punkte, die zeigen, wie gut die Seite für Suchmaschinen aufgebaut ist. Ist der Wert im roten Bereich, sollte dringend nachgebessert werden.

Anbieter für einen SEO Check:

• Google Search Console
• Sistrix
• Seobility.net
• Ryte
• seorch.de

Technische SEO versus textliche SEO: Wo setze ich an?

Viele denken bei Suchmaschinenoptimierung an Google-freundliche Texte. Textinhalte sind für Google so etwas wie die Landkarte einer Seite. An wen richtet sich die Seite, welche Inhalte werden dargestellt? Und welche Schlagwörter sprechen Menschen an, die genau das auf Google, Bing und Co. eingeben?

Google crawled Texte, analysiert sie also. Daher ist es extrem bedeutend, die richtigen Keywords für seine Website zur Suchmaschinenoptimierung zu finden. Auch hier helfen kostenfreie Werkzeuge, um herauszufinden, was Menschen überhaupt suchen. Ein Beispiel: Wenn dein Unternehmen eine Manufaktur für gute Düfte ist, wird es bessere Keywords geben, um dich bei Google zu listen. Ein Beispiel dafür ist „Parfum“. Richte Texte also so aus, dass wichtige Schlagwörter wie „Parfum kaufen“, „hochwertiges Parfum“, „edle Düfte“ oder Ähnliches darin vorkommt, um die Chance zu steigern, bei Google zu steigen.

Technische SEO richtet sich hingegen eher an die Struktur einer Seite. Sind die URLs deiner Seite alle kurz genug? Bestenfalls beinhalten diese nicht mehr als 10 Wörter. Ist die Userführung gut genug, um Menschen lange auf der Seite zu halten? Auch gute Verweildauern belohnt Google. Gibt es 404-Seiten, also Fehlerseiten auf deiner Domain? Diese müssen entfernt oder nachgearbeitet werden, da Suchmaschinen fehlerhafte Seiten nicht mögen. Auch ein SSL-Zertifikat gehört zur technischen SEO-Optimierung – das Sicherheitszertifikat steigert die Vertrauenswürdigkeit deiner Seite. 

Wer weniger technikaffin ist und seine Unternehmensseite selbst pflegt, setzt meist bei textlicher SEO an. Die richtigen Schlüsselwörter listen einzelne Artikel wie aber auch die gesamte Seite auch mit wenig vorhandener technischer SEO. Die Technik ist dennoch spätestens der zweite Schritt, um im Ranking zu steigen. Gerade ein fehlendes SSL-Zertifikat muss dringend nachgeholt werden, sollte es sich hier um eine alte Seite ohne das Sicherheitskriterium handeln.

So kann Suchmaschinenoptimierung überprüft werden

Wer herausfinden möchte, wie erfolgreich seine Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung gelaufen sind, erfasst mit einem der vorab vorgestellten Tools den Ist-Zustand der Seite. Nach der Suchmaschinenoptimierung sollte das genau gleiche Tool nochmal herangezogen werden, um Verbesserungen zu dokumentieren. Die meisten dieser Anbieter listen dann auch weitere Tipps, um die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Seite weiter zu verfeinern, um irgendwann zum Google Champion aufzusteigen.