Als Unternehmen online mehr Reichweite aufbauen

Nicht jedes Unternehmen ist direkt vom Start weg ein Garant für eine gute Reichweite. Gerade etablierte und wenig aufregende Branchen, die aus dem täglichen Leben nicht wegzudenken sind, müssen mehr investieren als beispielsweise ein ohnehin polarisierender Shop für Hanfprodukte. Wer Reichweite aufbauen möchte, muss aber nicht immer viel Geld in die Hand nehmen. Das gilt für den Arzt oder den Handwerker genauso, wie für eine große neue Trampolinhalle. Wir geben Tipps zum günstigen Reichweitenaufbau an die Hand.

Warum sollte mein Unternehmen Reichweite aufbauen?

Keine Reichweite, wenige oder keine Kunden. Das ist eine Faustformel, denn Reichweite bestimmt den Bekanntheitsgrad deiner Firma. Daher muss jede Firma Reichweite aufbauen. Reichweite ist also für die Bekanntheit wichtig. Wer bekannt ist, macht mehr Geschäfte.

Mehr Reichweite mit Social Media

Social Media ist in der Überlegung des Reichweitenaufbaus eine zentrale Säule. Denn auf Social Media bewegen sich immer mehr Menschen. Laut neuesten Statistiken von 2021 nutzen 66 Millionen Deutsche mittlerweile Social Media. Die erstaunliche Zahl zeigt der Bericht „Digital 2021“ der Social-Media-Management-Tools Hootsuite. Das bedeutet, dass mittlerweile mehr als drei Viertel aller Deutschen auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok unterwegs sind.

Diese mächtigen Kommunikationskanäle sollten von Unternehmen genutzt werden. Eine Registrierung ist auf allen Plattformen kostenfrei. Für einen ersten Erfolg sollten sich Firmen aber vorab über Folgendes klar werden:

• Was macht mich besonders?
• Was ist mein Alleinstellungsmerkmal?
• Wie ist mein Service für Kunden?
• Welche Geschichten kann ich regelmäßig erzählen?

Nur durch regelmäßige und aus dem eigentlichen, alltäglichen Rahmen fallende Postings und Storys fallen Unternehmen auf Instagram und Facebook auf. Wer dort also nicht durch bezahlte Werbung, sondern durch Viralität punkten möchte, sollte sich gute Inhalte überlegen. Das kann durchaus ein witziger oder kreativer Angestellter sein, der durch seine Sicht auf das Unternehmen Reichweite aufbauen kann.

Reichweite aufbauen durch Google

Ein weiteres, wichtiges und kostenfreies Instrument, um Reichweite aufzubauen, ist Google. Die größte Suchmaschine der Welt listet nach einem klaren Algorithmus. Wer diesen versteht, kann bessere Google-Treffer erzielen. Und das ist nicht einmal mit dem Buchen von Werbung verbunden.

Anhand von suchmaschinenoptimiertem Schreiben (SEO) von Texten können völlig kostenfrei gute Suchplatzierungen auf Google, Bing und Co. erreicht werden. Das Erstellen dieser Inhalte kostet Zeit und braucht Expertise. 

Anhand von guten Texten für die eigene Website erreichen Unternehmen nicht nur Treffer bei Google, wenn man aktiv nach dem Unternehmen sucht. Dort sollten die Angebote gelistet und beschrieben sein. Außerdem stehen die Texte neben einer soliden Reichweite auch für Vertrauen. Wer gut schreibt und wertvolle Informationen bietet, baut direkt Vertrauen bei seinen potenziellen Kunden auf.

Texte bauen darüber hinaus auch das Image einer Firma auf. Schreibst du eher locker und sprichst deine Kunden per du an? Dann wirst du anders wahrgenommen als traditionelle Firmen, die sich eher steif präsentieren – und sich eventuell genau dadurch in ihrer Zielgruppe Aufmerksamkeit verschaffen.

Drei Ideen, um mit Einzelmaßnahmen die Bekanntheit zu steigern

Klingt noch kryptisch? Dann haben wir Ideen gesammelt, die du direkt auf Social Media, Google und auf deiner Website umsetzen kannst.

Erstelle einen Newsletter und verknüpfe ihn mit einer Belohnung

Per Newsletter kannst du ein langfristiges Verhältnis zu Kunden und potenziellen Kunden aufbauen. Doch wie werden die Menschen in so einem Verteiler mehr? Meist funktioniert das über das Belohnungsprinzip. Gewähre zehn Prozent Nachlass für Newsletterabonnentinnen und -Abonnenten. So motivierst du Interessierte, sich über dein Unternehmen weiter informieren zu lassen. Die Information kannst du neben der Website beispielsweise auf deinen Social-Media-Kanälen platzieren. So erreichst du mehr Menschen, als lediglich über deine Website.

Serviceinhalt für Google gestalten

Du bietest einen speziellen Service oder Produkte an? Dann schreibe dazu einen ausführlichen Text für Google. Darin enthalten sollten wichtige Schlüsselbegriffe sein und unterschiedliche Überschriften, die deine Schlüsselwörter enthalten. Besitzt du eine Waschanlage? Dann schreibe einen Artikel über das richtige Wachs für das Auto. Und vergesse am Ende natürlich nicht darauf hinzuweisen, dass es das beste Autowachs bei dir gibt.

Social-Media-Kampagne mit einem Hashtag auf Instagram gründen

Du möchtest mehr Reichweite auf Social Media aufbauen? Dann kann – vor allem auf Instagram – ein Hashtag helfen. Verzichte beim Aufbauen von Reichweite auf Instagram auf einen Hashtag, der deinen Unternehmensnamen repräsentiert. Der zentrale Hashtag sollte eher allgemein gehalten werden – denn es sind eher die Nutzer und Verbreiter einer viralen Kampagne, die deinen Unternehmensnamen noch zusätzlich als Hashtag etablieren. Bekanntheit erreichst du dadurch, dass du etwas Gutes für die Gemeinschaft machst und das mit einem unternehmensunabhängigen Hashtag versiehst. Du kannst beispielsweise eine Spendenaktion ins Leben rufen und diese mit einem einmaligen Hashtag kennzeichnen. Läuft die Spendenaktion über deine Website? Dann wirst du sehen, wie einfach der Gewinn von Reichweite sein kann.