Grundlage für dein Praxismarketing: In fünf Schritten zur sichtbaren Marke
05. März 2020Ein gutes Praxismarketing ist für jeden Arzt von Vorteil. Die Patienten vertrauen der Praxis und das Ansehen der Arztpraxis steigt – um nur zwei der Vorteile des Praxismarketings zu nennen. Diese Vorteile erwarten Hausärzte, Frauenärzte, Zahnärzte und Therapeuten gleichermaßen.
Doch damit du beim Praxismarketing voll durchstarten kannst, brauchst du eine Grundlage. Die Grundlage für das Marketing bildet die Marke. Nicht nur große Unternehmen können eine Marke aufbauen, das kannst du mit deiner Arztpraxis auch.
Wir haben den Weg zum Arzt als Marke für dich in eine Checkliste mit fünf Schritten gepackt.
Schritt 1: Gestalte dein Markenkonzept
Bevor du mit dem Praxismarketing loslegst, musst du dir überlegen, wer du als Arzt sein willst. Was repräsentiert deine Arztpraxis? Als Hilfestellung kannst du dich an anderen erfolgreichen Arztpraxen orientieren. Schreibe auf, welche Werte, Vorstellungen und Ziele du als Marke hast.
Schritt 2: Suche Partner für deine Marke
Praxismarketing, Markenaufbau, Online-Kommunikation – diese und andere Punkte musst du nicht völlig allein bewältigen. Du brauchst nur die richtigen Partner. Gibt es jemanden, mit dem du Ideen umsetzen möchtest? Welches Budget hast du für dein Projekt? Willst du dir beim Markenaufbau Hilfe von einer Agentur holen? Benötigst du Unterstützung für deine Website, Social-Media-Kanäle oder das Schalten von Google Werbung?
Geh in dich und überlege dir, was die richtige Lösung für dich ist. Was für deinen Kollegen gut ist, muss nicht auch für dich passend sein. Genauso wenig kann man die Marke oder das Praxismarketing eines Arztes für einen anderen anwenden.
Schritt 3: Kommuniziere auf verschiedenen Kanälen
Dein Praxismarketing kann nur dann auf deine Marke einzahlen, wenn du kommunizierst. Broschüren, deine Website, soziale Netzwerke und ein eigener Blog helfen dir dabei. Überlege dir, auf welchen Kanälen du mit deinen Patienten und Partnern kommunizieren willst. Möchtest du sie über einen Newsletter auf dem Laufenden halten? Oder willst du Werbung bei Google schalten, um deine Reichweite zu erhöhen? Eine weitere Möglichkeit sind digitale Bildschirme im Wartezimmer. Damit kannst du deine Patienten unterhalten und informieren, um die Wartezeit zu überbrücken.
Schritt 4: Kommuniziere auf eine bestimmte Art und Weise
Nachdem du festgelegt hast, wo deine Kommunikation stattfinden soll, ist das Wie wichtig. Wie willst du mit deinen Patienten und Kollegen sprechen? Wie soll die Homepage aussehen? Welche Inhalte sollen auf deiner Website veröffentlicht werden?
Wer soll im Fokus stehen? Lege zuvor fest, ob du als Arzt oder ob die Gesundheitsthemen im Mittelpunkt stehen sollen. Diese Informationen sind auch für das Praxismarketing von Bedeutung. In jedem Fall ist es wichtig, dass du auf allen Kanälen regelmäßig Inhalte veröffentlichst.
Schritt 5: Deine Marke wird sichtbar
Jetzt ist es soweit. Deine Marke wird erlebbar. Das ist auch der Startschuss für dein Praxismarketing und die nötigen Maßnahmen. Jetzt nehmen dich deine Patienten sowie potenzielle Mitarbeiter an unterschiedlichen Stellen wahr. Du trittst mit ihnen regelmäßig in Kontakt und wirst von ihnen als Spezialist wahrgenommen.