Wann Instagram Ads sinnvoll sind

Wer mit Kunden direkt in Kontakt kommen will, bekommt wohl kaum so viel Feedback wie über Social Media. Für Unternehmen, die Rückmeldungen zu Produkten und Dienstleistungen brauchen, gehören daher Facebook und Instagram zu unverzichtbaren Marketing-Instrumenten. Höchste Zeit, um sich mit Instagram Ads zu beschäftigen, die einem Unternehmen viel wertvolle Interaktion bringen können. Was Instagram Ads kosten, was man dafür braucht und warum das wichtig ist, wollen wir vorstellen.

Warum Instagram Ads?

Instagram zählt zu den erfolgreichsten sozialen Medien weltweit. Neben Facebook und WhatsApp ist es Teil des Metaversums von Mark Zuckerberg und ist besonders durch seine Foto- und Videoinhalte global bekannt geworden. Wer sich die hohen Nutzerzahlen der Plattform zunutze machen möchte, kommt ohne Instagram nicht aus. Und wenn es noch an Reichweite fehlt, sind Instagram Ads eine gute Antwort, um neue Follower, Kommentare und Reaktionen zu erhalten. Instagram Ads sind also gerade dann sinnvoll, wenn man neben einem Abverkauf von Produkten auch zum Gesprächsthema werden möchte und Rückmeldungen erhalten will.

Technische Voraussetzungen, um Instagram Ads zu schalten

Wer auf Instagram seine Ads veröffentlichen möchte, braucht einen Account. Im Fall von Unternehmen ist das direkt ein Unternehmensaccount, um beispielsweise auch Produkte und eine Shopfunktion auf dem Portal nutzen zu können.

Zwei verschiedene Arten gibt es, um Instagram Ads zu veröffentlichen:

• Direkt über die Instagram App
• Über den Facebook-Werbeanzeigenmanager

Entweder schaltest du Social Media Werbung auf einen bestehenden Beitrag oder eine Story, indem du unter dem Beitrag „Beitrag bewerben“ klickst. Achtung, dafür ist ein Business-Instagram-Account nötig. Bei privaten Accounts ist diese direkte Werbemöglichkeit nicht freigeschaltet.

Alternativ kannst du Beiträge aber auch über den Facebook-Werbeanzeigenmanager steuern und mit einem Sponsoring versehen. Der Werbeanzeigenmanager ist eine kostenfreie Software, die direkt über Facebook verfügbar ist. Auch hier ist es wichtig, einen Facebookzugang zu haben.

Was du beachten solltest, wenn du neu bei Instagram bist

Wenn du erstmals eine Instagram Ad bewirbst oder ganz neu bei Instagram bist, solltest du wissen, wie man Instagram Ads richtig steuert. Nach dem Klick auf „Beitrag bewerben“ oder auch im Werbeanzeigenmanager findest du folgende Optionen, nach denen du deinen Beitrag ausrichten kannst.

• Ziel des Postings (Kampagnenziel)
• Zielgruppe (Instagram Targeting)
• Budget
• Laufzeit
• Wie soll die Schaltfläche aussehen?

Auch Facebook Ads können direkt an Instagram übertragen werden. Dafür muss bei einem Sponsoring auf Facebook einfach nur ausgewählt werden, dass der Beitrag auch auf Instagram ausgespielt werden soll. 

Die Kosten für Instagram Ads richten sich nach einem vorab eingestellten Budget. Hier empfiehlt es sich, wenn man sich erstmals mit dieser Marketingidee beschäftigt, mit kleinen Beträgen zu arbeiten. Generell kosten laut Brancheninfos aber Klicks auf Instagram (CPC = Cost per Click) zwischen 60 und 75 Cent, können je nach Zielgruppe aber auch günstiger sein. 

Praxistipp: Starte beispielsweise mit zehn Euro für ein Posting oder eine Story über einen Zeitraum von vier Tagen. Erhältst du genügend Reaktionen und Klicks auf dein Vorhaben, kannst du das Budget erhöhen und den Zeitraum nach Belieben verlängern.

Die richtige Ansprache für die jeweilige Zielgruppe

Kaum eine Werbung wird allerdings funktionieren, wenn der Inhalt nicht zur Zielgruppe passt. Je nach Alter der Zielgruppe und dem Werbeziel ist auch der Inhalt zu bestimmen. Erfahrungswerte zeigen, dass hochwertige Fotos sehr viel besser als unprofessionelle Fotos wirken. Darüber hinaus sind animierte Fotos oder Videoinhalte Aufmerksamkeitsbringer. Je jünger die Zielgruppe, umso aggressiver und abwechslungsreicher darf die Ansprache sein.

Instagram ist ein Du-Medium, in Anzeigen solltest du Nutzer also immer per du ansprechen. Formuliere gewitzte, relevante Texte und zeige Fotos, die es so noch nicht auf Zehntausenden anderen Kanälen gibt. Das können beispielsweise Gesichter sein – die deiner Mitarbeiter. Denn kaum etwas ist so einzigartig wie das menschliche Gesicht. So haben es eine Menge Influencer zu Ruhm gebracht. Teste es aus und schaffe dir durch Instagram Ads deine eigene, interaktionsstarke Zielgruppe auf Instagram!