Instagram Konzept erstellen: eine Anleitung

Instagram gehört zu den erfolgreichsten sozialen Netzwerken in Deutschland und bietet eine große Plattform für Unternehmen. Denn darüber können Kunden gewonnen und die Sichtbarkeit erhöht werden – und das sind nur zwei Vorteile von Social Media neben vielen weiteren. Voraussetzung ist allerdings, dass der Instagram Kanal professionell und ansprechend aufgebaut ist. Das gelingt am besten, wenn ein Instagram Konzept erstellt wird. 

Social Media: “Know the basics” auf Instagram

Um ein solides Instagram Konzept zu erstellen, ist es wichtig, ein solides Grundverständnis von Instagram zu bekommen. Instagram ist keine einseitige Werbeplattform, sondern eine visuelle Informations- und Inspirationsquelle. Das bedeutet: Biete deinen Nutzern einen guten Mix aus nützlichen Informationen mit inspirierendem Mehrwert.

Instagram Konzept erstellen: Eine Analyse bringt Klarheit

Bevor Unternehmen beginnen, ein Instagram Konzept zu erstellen, sollten sie eine ausführliche IST-Analyse durchführen. Gibt es bereits einen Instagram Account für dein Unternehmen oder muss dieser neu registriert werden? Wie sieht der eventuell schon bestehende Instagram Kanal aus? Dabei sollte auf folgende Kriterien geachtet werden:

• Sind Profilbild und Firmenname vermerkt?
• Sind die Beiträge in Text und Bild ansprechend und professionell für eine Social Media Plattform wie Instagram gestaltet? 
• Sind passende Hashtags gewählt?

Ziel der IST-Analyse ist es, den aktuellen Stand der Dinge zu erfassen und als Ausgangspunkt für das Instagram Konzept zu nehmen. 

Definiere deine Zielgruppe auf Social Media, um ein Instagram Konzept zu erstellen

Neben der IST-Analyse ist das Verständnis über die eigene Zielgruppe ein weiterer wichtiger Punkt bei der Konzepterstellung. Wenn du bereits mit Kunden in Kontakt bist, dann kennst du deine Zielgruppe und kannst sie relativ klar definieren. Wenn du erst vor Kurzem ein Start-up gegründet hast, dann ist dir deine Zielgruppe vermutlich noch nicht eindeutig bekannt. Mache dir also im Vorfeld Gedanken, für welche Personen dein Produkt oder deine Dienstleistungen eine Lösung bieten und wie du sie über Social Media wie Instagram am besten ansprechen kannst. 

Instagram Konzept erstellen anhand drei Social Media-Fragen

Damit du dir klar wirst, was und wie du dein Unternehmen auf Instagram präsentieren möchtest, könntest du dir ein kleines Projektteam aus engagierten, fähigen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zusammenstellen. Gemeinsam solltet ihr dann folgende drei Fragen besprechen und Antworten darauf erarbeiten: 

1. Welche Themen wollen wir kommunizieren und auf Instagram veröffentlichen? Welche gehören besser nicht auf Social Media?

Hierbei zählt: Die Mischung machts! Wer nur Produktbilder postet, wirkt auf Dauer langweilig und als reiner Werbekanal. Die User möchten einen guten Mix aus Behind-the-scenes, Informationen über Produkte, Tipps etc. sehen. Das macht deinen Instagram Kanal lebendig und interessant für potenzielle Kunden. 

2. Wie wollen wir sie darstellen in Text- und Bildsprache, Stil etc.

Eine einheitliche Text- und Bildsprache hat einen enormen Einfluss darauf, wie das Instagram Profil wirkt. Lege dich dabei auf eine „Farbpalette“ fest, aus der die farbliche Gestaltung deiner Beiträge fließt. Überlege dir auch, wie du sprachlich kommunizieren möchtest. 

3. Wann wollen wir was posten?

Plane dir deine Postings zeitlich fest ein. Es wirkt nicht authentisch und professionell, wenn du nur alle paar Monate eine Produktinformation postest. Genauso wie wenn du stündlich Beiträge veröffentlichst. Erstelle dir eine übersichtliche Tabelle, in der du einträgst, welches Posting wann auf deinem Instagram Kanal veröffentlicht werden soll. So behältst du den Überblick und bewahrst dir deine Kontinuität.