Content Marketing: So funktioniert die Content-Erstellung

Digitale Kommunikation ist heutzutage für dein Unternehmen unerlässlich. Gute Inhalte müssen her, damit du deine Kunden erreichst und deine Produkte und Dienstleistungen verkaufen kannst. Doch wie schaffst du es, gute Inhalte für dein Marketing zu erstellen? Welche Punkte sind bei einer Content-Erstellung zu beachten?

Content-Erstellung: Welche Themen sind für dein Marketing interessant?

Welche Inhalte interessieren meine Kunden? Diese Frage hast du dir im Bezug auf dein Marketing bestimmt schon einmal gestellt. Eine pauschale Antwort darauf gibt es nicht, denn alles steht und fällt mit deiner Buyer Persona, deinen Content-Zielen und dem passenden Format. Das bedeutet für dich: Bevor du an die aktive Content-Erstellung gehst, benötigst du eine Vorbereitungsphase zur Content-Planung. Denn im Marketing gilt: Einer zielführenden Content-Erstellung liegt eine gründliche Content-Planung zugrunde.

Vorbereitungsphase im Marketing: Content-Planung 

Deine Content-Erstellung benötigt als Fundament einen Plan, die sogenannte Content-Planung oder auch Content-Strategie. Diese umfasst die Content-Ziele, das Erstellen einer Buyer Persona sowie die Auswahl eines passenden Formats für dein Marketing. 

• Klare Content-Ziele: Mögliche Ziele könnten sein, dass neue Besucher auf die Website kommen sollen oder mehr Traffic auf dem Unternehmens-Blog. Dabei sollten die SMART-Ziele klar definiert sein. 
• Erstellung Buyer Persona: Bevor du Content erstellst, musst du wissen, wen du damit ansprechen möchtest. Erstelle fiktive Personen, die deine Zielgruppe repräsentieren. Fundierte Daten erhältst du aus deiner Marktforschung und Recherchen. Mit der exakten Definition deiner Buyer Persona wird es dir leichter fallen, passenden Content zu erstellen.
• Passendes Format: Aufbauend auf deine erstellte Buyer Persona kannst du nun das passende Format zur Veröffentlichung von Content wählen. Ob Blogbeiträge, Podcasts, Videos oder textbasierte Inhalte: Wichtig ist, dass sich das Format für deine Zielgruppe eignet. 

Praxisphase im Marketing: Content-Erstellung in vier Schritten

Nachdem du nun deinen Content-Plan erstellt hast, geht es nun in die „heiße Phase“ der Content-Erstellung für dein Marketing.

1. SEO-Recherche

Vielleicht sind dir in der Vorbereitungsphase bereits einige Ideen für guten Content gekommen und du hast ein gutes Gefühl, dass sich deine Zielgruppe dafür interessieren wird. Verlasse dich nicht auf dieses Gefühl. Gehe lieber auf Nummer sicher und führe eine fundierte SEO-Recherche durch. Nur so kannst du feststellen, ob sich deine Zielgruppe wirklich für dieses Thema interessiert. Die SEO-Recherche, oder auch Keyword-Recherche genannt, gibt dir Aufschluss darüber, wie hoch das Suchvolumen auf ein bestimmtes Keyword ist. Daran kannst du sehen, ob es sich lohnt, dafür Content zu erstellen. 

Kleiner Tipp: Wenn du noch nicht lange Content erstellst, solltest du auf Keywords zurückgreifen, die kein hohes Suchvolumen haben. Denn diese sind von Konkurrenz-Content bereits stark umkämpft. Wähle lieber Longtail-Keywords mit geringerem Suchvolumen. Dadurch hast du beim Keyword-Ranking gute Chancen, dass dein Content von Benutzern gefunden wird.

2. Entwickle deine Themen

Nun geht es an die Entwicklung der Themen. Hilfreich ist dabei ein ausführliches Brainstorming, um gute Inhalte zu finden und weiterzuentwickeln. Brainstorme auf Basis deiner Zielgruppendefinition. Folgende Fragen können dir dabei helfen:

• Welche Angebote, Produkte und Dienstleistungen interessieren meine Zielgruppe?
• Welche Themen beschäftigen meine Zielgruppe und wie kann ich dabei helfen?

Verwende auch Synonyme und unterschiedliche Formulierungen. Beginne „ins Detail“ zu denken und zu jedem Content weitere Content-Elemente zu finden. Diese könnten aus Blogartikeln, E-Books, Vorlagen, Infografiken oder Kurzvideos bestehen. Wenn dir keine Themen einfallen, beginne in Internetforen zu lesen oder dich durch Bücher und Zeitschriften inspirieren zu lassen.

3. Ran an den Stift

Im dritten Schritt geht es nun an das Schreiben von Content. Wichtig ist, dass deine Inhalte einzigartig sind und direkt auf deine Buyer Persona zugeschnitten sind. Versetze dich also in deine Zielgruppe hinein und überlege, wie du inhaltlich und sprachlich ihr Interesse wecken kannst. Drücke dich immer klar und präzise aus und schweife nicht ab. Je nach gewähltem Format und Zielgruppe ist es wichtig, dass du schnell zum Punkt kommst. Andernfalls verlieren die Leser das Interesse. Wenn du deinen Content erstellt hast, lege ihn beiseite. Es empfiehlt sich, erst nach ein paar Stunden erneut mit frischem Blick auf den Inhalt zu schauen und diesen zu bearbeiten. Denke immer daran: Frische, einzigartige Inhalte sind wichtig, um deine Ziele im Marketing zu erreichen.

4. Veröffentlichung des Contents

Wenn die Content-Erstellung abgeschlossen ist, heißt es nun: Bahn frei für frischen Content. Nun geht es an die Veröffentlichung deiner Inhalte. Du kannst diese selbstverständlich sofort veröffentlichen. Es empfiehlt sich allerdings zu überlegen, wann deine Zielgruppe am empfänglichsten für deine Inhalte ist. Auch aktuelle Events, Feiertags-Content oder eilige Unternehmensinformationen sollten nicht einfach so veröffentlicht, sondern sinnvoll vorab geplant werden. 

Unternehmen greifen dabei gerne auf Tools zurück, welche die Erstellung und Planung der Inhalte unterstützen. Diese sind vor allem dann nützlich, wenn es an zeitlichen oder personellen Ressourcen fehlt, um eine fundierte Content-Strategie zu entwickeln und kontinuierliche Content-Erstellung zu gewährleisten.

Welches Marketing-Tool hilft dabei? 

Online kannst du verschiedene Tools finden, die unterschiedliche Angebote unterbreiten. Wenn du Schwierigkeiten hast, Content zu erstellen, dann gibt es spezielle Content-Tools, die dir den kreativen Part zum Teil abnehmen. Wenn dir die zeitlichen Ressourcen fehlen, um deinen Content regelmäßig zu veröffentlichen, dann hilft dir ein CMS dabei, deinen Content automatisiert online zu bringen.

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