Wie funktioniert eine Keyword Recherche?

Die Relevanz von Schlüsselwörtern für Webseitenbetreiber ist unumstritten. In der digitalen Ära sind die richtigen Keywords entscheidend für den Erfolg einer Website. Sie dienen nicht nur als Brücke zwischen dem, was Nutzer suchen, und dem, was Ihre Website bietet, sondern sind auch zentral für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Eine effektive Keyword Recherche ist daher unerlässlich, um in den Suchergebnissen eine prominente Position einzunehmen und die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu maximieren.

Gute Keywords: Deine Nische im Internet finden

Keywords, oder Schlüsselwörter, sind die Worte oder Phrasen, die Internetnutzer in Suchmaschinen eingeben, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Sie bilden die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie es Webseiten ermöglichen, in den Suchergebnissen für relevante Anfragen sichtbar zu werden. Durch die strategische Auswahl und Platzierung dieser Schlüsselbegriffe in den Inhalten einer Webseite kann die Sichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen erhöht werden.

Wenn ein Nutzer eine Suche durchführt, analysieren Suchmaschinen die eingegebenen Begriffe und vergleichen sie mit den auf verschiedenen Websites gefundenen Keywords. Websites, die diese Keywords effektiv in ihren Inhalten, Metadaten und Links verwenden, haben eine höhere Chance, in den Suchergebnissen auf den vorderen Plätzen zu erscheinen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer die Seite besuchen. Das wiederum steigert den Website-Verkehr steigert und führt potenziell zu höheren Konversionsraten.

Das Finden deiner Nische im Internet und die Identifizierung der richtigen Keywords sind essenziell für deinen wirtschaftlichen Erfolg online. Das bedeutet aber nicht automatisch, dass du mit deinem vielversprechenden Angebot auf Google & Co. gefunden wirst. Schlüsselwörter, sogenannte Keywords, öffnen diese mächtige Tür für dich. Denn das richtige Keyword, das die Nachfragen und Suchen einer Nische bedient, ist ein zentrales Mittel für die SEO Optimierung deiner Website. Durch passende Keywords wirst du wesentlich einfacher auf Google gefunden.

Die Auswahl der richtigen Keywords ist vergleichbar mit der Auswahl des richtigen Standorts für ein Geschäft im realen Leben. Du möchtest dort sein, wo deine Zielgruppe sucht. Das Finden deiner Nische im Internet ermöglicht es dir, dich von der Konkurrenz abzuheben und deine Zielgruppe effektiver anzusprechen. Keywords sind die Schlüssel, die die Türen zu diesen Nischen öffnen. 

Die Keyword Recherche methodisch angehen

Um die richtigen Keywords in deiner Keyword Recherche zu finden, stellen wir dir zunächst Möglichkeiten von Schlüsselwörtern, Nischenkeywords und Keyword-Ketten vor.

• Kurze Keywords (Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen: „Coca Cola“)
• Keyword-Ketten (Sätze mit Suchbegriffen, die bei Google gesucht werden: „Ist Brad Pitt verheiratet?)
• Spezifische Keywords (Schlüsselwörter mit klarem Auftrag: „Fahrrad online bestellen“)
• Primäre Keywords (beschreiben den Zweck deiner Website, Artikel: „Wein italienisch“)
• Sekundäre Keywords (ergänzen das primäre Keyword: „Wein italienisch rot“)
• Lokale Keywords (beziehen sich auf einen Standort: „Auto kaufen Würzburg“)

Es ist wichtig, einen strukturierten Ansatz für die Keyword Recherche zu entwickeln. Dieser Prozess hilft dir, effektiv die richtigen Keywords für deine Website und Inhalte zu identifizieren und einzusetzen. Hier ist eine schrittweise Anleitung, wie du bei der Keyword Recherche vorgehen solltest:

1. Ziele definieren: Bevor du mit der eigentlichen Recherche beginnst, solltest du klare Ziele für deine Website und Inhalte festlegen. Überlege dir, was du erreichen möchtest – mehr Website-Besuche, höhere Konversionsraten, Steigerung der Markenbekanntheit – und wie Keywords dazu beitragen können.
2. Zielgruppe verstehen: Kenne deine Zielgruppe. Verstehe, wonach deine potenziellen Besucher suchen, welche Probleme sie lösen möchten und welche Sprache sie verwenden. Dies hilft dir, relevantere Keywords zu identifizieren.
3. Brainstorming: Beginne mit einem Brainstorming von Begriffen und Phrasen, die deine Website und Angebote am besten beschreiben. Denke darüber nach, wie potenzielle Kunden nach deinen Produkten oder Dienstleistungen suchen könnten.
4. Keyword-Tools nutzen: Verwende Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planer, Ubersuggest, Keyword.io oder auch kostenpflichtige Tools wie Ahrefs Keyword Explorer, um deine Brainstorming-Ideen zu erweitern und neue Keyword-Möglichkeiten zu entdecken. Diese Tools geben dir Einblicke in Suchvolumen, Wettbewerb und relevante Keyword-Variationen.
5. Wettbewerbsanalyse: Untersuche, welche Keywords von deinen Konkurrenten genutzt werden, insbesondere jene, die in den Suchergebnissen gut abschneiden. Tools wie Ahrefs oder SEMrush können dir dabei helfen, Einblicke in die Keyword-Strategien deiner Wettbewerber zu gewinnen.
6. Keyword-Liste erstellen: Erstelle eine Liste der relevanten Keywords, die du gefunden hast, und klassifiziere sie nach ihrer Relevanz, Suchvolumen und dem Wettbewerb. Priorisiere Keywords, die am besten zu deinen Zielen passen und für deine Zielgruppe am relevantesten sind.
7. Keywords bewerten: Bewerte die ausgewählten Keywords hinsichtlich ihrer Potenziale und Herausforderungen. Berücksichtige dabei Faktoren wie Suchintention, Suchvolumen und die Schwierigkeit, in diesem Bereich zu konkurrieren.
8. Inhalte planen: Plane basierend auf deiner Keyword-Recherche die Erstellung von Inhalten, die diese Keywords sinnvoll integrieren. Überlege dir, wie du diese Keywords in Blogbeiträgen, Produktseiten, FAQ-Bereichen und anderen Teilen deiner Website nutzen kannst.
9. Implementierung und Optimierung: Integriere die ausgewählten Keywords in deine Website – in den Text, die Metadaten, die Alt-Attribute von Bildern und andere relevante Bereiche. Achte darauf, dass die Integration natürlich wirkt und den Lesefluss nicht stört.
10. Überwachung und Anpassung: Die Arbeit mit Keywords ist ein kontinuierlicher Prozess. Überwache die Leistung deiner Keywords und passe deine Strategie entsprechend an. Nutze Analyse-Tools, um den Website-Besuche, die Konversionsraten und andere relevante Metriken zu verfolgen, und optimiere deine Keywords und Inhalte basierend auf diesen Daten.

Indem du diese Schritte befolgst, kannst du eine effektive Keyword-Recherche durchführen und die Grundlage für eine verbesserte SEO-Leistung und eine stärkere Online-Präsenz legen.

Wie dir Google Keyword-Planer als Tool bei der Keyword Recherche helfen kann

Um zu wissen, welche Wörter mit welcher Häufigkeit als Suchbegriff vorkommen, hilft dir ein kostenfreies Werkzeug von Google. Der Google Keyword Planer, oft als Google Keyword Planner gesucht, führt eine Keyword Analyse durch. Diese Analyse ist nichts anderes als die Keyword Recherche.

Ein Beispiel: Du bist lokaler Apotheker und möchtest dich gerne im Web präsentieren. Es ist naheliegend, dass du als kurzes Keyword „Apotheke“ verwendest, da dieses Schlüsselwort ein hohes Suchvolumen bringt. Um allerdings in eine Nische zu gelangen, könnten für dich ganz spezielle Angebote deiner Apotheke wichtige Hilfen sein. Oder der Standort deiner Apotheke. Durch die Örtlichkeit oder ein spezielles Produkt, das du möglicherweise besonders günstig verkaufst, können Menschen leichter auf deine Seite gelangen. Gib den Namen deines Wunsch-Produktes für die Keyword Recherche im Google Keyword Planer (Planner) ein. Dann schau dir an, welche Suchwortkombinationen und Suchvolumen er ausspuckt.

Es gibt weitere Keyword Tools, die dir deine Schlüsselwörter analysieren:

• Arbeiten mit Ubersuggest: Ebenfalls kostenfrei für eine Keyword Recherche ist Ubersuggest. Das Werkzeug bietet dir eine Vorschlagsfunktion, um ein Keyword zu finden. Auch Kombinationen an Keywords (Long tail Keywords / lange Keywords), die für deine Website relevant sein können, liefert Ubersuggest.
• Keyword.io als Alternative zu Google Keyword Planer für die Keyword Recherche: Keyword.io arbeitet mit ähnlichen Funktionen wie Ubersuggest und kostet ebenfalls nichts. Hier kannst du aber auch Daten exportieren und dir Grafiken anzeigen lassen.
• Mangools Keyword Finder, Contentbird oder Ahrefs Keyword Explorer sind kostenpflichtig: Wem die übersichtlichen, kostenfreien Varianten zu wenig Daten liefern, kann auf kostenpflichtige Tools setzen. Mangools beispielsweise bietet nicht nur Erkenntnisse über Keywords. Es zeigt auch, wie sich deine Seite auf Google verhält und wo die Konkurrenz schwach ist. Contentbird verfügt zusätzlich zu den Funktionen der Keyword Recherche über eine komplette Textanalyse, die die Keyword-Dichte ermittelt und einen Dublikats-Check von Texten durchführt. Der Ahrefs Keyword Explorer wertet in einem Cockpit in Echtzeit aus, was mit deinen bei der Keyword-Recherche gewählten Keywords passiert.

Alle diese vorgestellten Werkzeuge spucken dir das Suchvolumen des jeweiligen kurzen oder langen Keywords aus. Das Suchvolumen beschreibt die Anzahl der monatlichen Suchanfragen für ein einzelnes Keyword bei Google. Liegt dieses bei 2.000, gibt es 2.000 Suchanfragen pro Monat nach dem Keyword.

Tipp vom Experten: Bei Keywords mit hohen Suchanfragen erst selbst googeln, welche Inhalte schon vorhanden sind. Denn in diesen Themenfeldern können sich nur noch originäre Inhalte mit einem ganz neuen Ansatz durchsetzen. Für alle anderen gilt: gute Inhalte für abstraktere Begriffe formulieren, für die Google derzeit wenig Konkurrenz anzeigt. 

Take Aways aus diesem Beitrag

1. Grundlage für Sichtbarkeit und Erfolg: Keywords sind entscheidend für den Erfolg einer Website, indem sie als Verbindung zwischen Nutzeranfragen und dem Angebot der Website dienen. Die richtige Auswahl und Anwendung von Keywords in den Inhalten einer Webseite sind zentral für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und erhöhen die Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google. Dies führt zu mehr Website-Traffic und potenziell höheren Konversionsraten.
2. Strukturierte Keyword-Recherche ist unerlässlich: Eine methodische Herangehensweise an die Keyword-Recherche ist entscheidend, um effektiv die richtigen Keywords zu identifizieren und einzusetzen. Dies beinhaltet das Definieren von Zielen, das Verstehen der Zielgruppe, Brainstorming, die Nutzung von Keyword-Tools, Wettbewerbsanalysen, die Erstellung einer Keyword-Liste, die Bewertung der Keywords, die Planung und Implementierung von Inhalten sowie die kontinuierliche Überwachung und Anpassung der Keyword-Strategie.
3. Nutzung von Keyword-Tools zur Optimierung: Verschiedene Tools, wie der Google Keyword Planer, Ubersuggest, Keyword.io und kostenpflichtige Optionen wie Ahrefs Keyword Explorer, sind unverzichtbar für die Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche. Diese Tools bieten wertvolle Einblicke in Suchvolumen, Wettbewerb und relevante Keyword-Variationen, die zur Optimierung der Website und Inhalte genutzt werden können, um die Online-Präsenz und SEO-Leistung zu verbessern.