Warum brauche ich Content Marketing?

Content Marketing ist überall, auch wenn du es vielleicht noch gar nicht bewusst entdeckt hast. Dahinter steckt die Idee, mit Inhalten bestehende oder potenzielle Kunden zu erreichen. Warum gerade Inhalte von Vorteil sind und warum eigentlich jeder Unternehmer, Arzt, Apotheker und andere Selbstständige Content Marketing braucht, zeigen wir hier. 

Was ist Content Marketing?

Content Marketing beschreibt eine Vermarktungsmethode, die nicht die klassische Werbebotschaft ins Zentrum stellt, sondern nützliche Inhalte vermittelt, die von Interessierten gesucht werden. So lässt sich Vertrauen aufbauen, da die Inhalte des Content Marketings kostenfrei verfügbar sind und die Dienstleistung oder Produkte des jeweiligen Unternehmens nur am Rande behandeln.

Praktisches Beispiel für Content Marketing

Teil des Content Marketings kann es sein, Blogbeiträge auf seiner Website zu zeigen, die nach einer gewissen Zeit auch auf Google auffindbar sein können. Entschließt sich beispielsweise der Anbieter einiger Waschstraßen für Content Marketing in Form von Blogbeiträgen, kann er dort Autofahrern vermitteln, wie man binnen fünf Minuten seine Autoscheiben bestmöglich sauber bekommt. Vordergründig könnte man sich hier fragen: Warum sollte das der Inhaber einer Waschstraße tun, das schadet doch seinem Geschäft? Vermittelt der Blogbeitrag allerdings nur Basiswissen, kann am Ende des Artikels betont werden, dass die Wäsche durch einen Profi deutlich nachhaltiger und sauberer sein wird. Und egal, ob sich der Lesende nun zu einer Autowäsche entscheidet, ist er mit der Marke des Unternehmens durch den nützlichen Inhalt in Berührung bekommen und interagiert im besten Fall mit weiteren Angeboten auf der Website des Unternehmens, das sich für das Erstellen von Content entschieden hat.

Warum brauchen Unternehmen, Ärzte, Apotheker und andere Selbstständige Content Marketing?

Die Entscheidung zum Content Marketing kann schon allein eine rein technische sein: In Zeiten vieler Adblocker kommt Werbung online nicht mehr bei jedem an. Und der klassische Werbemarkt ist übersättigt, die Werbung ist schlichtweg schon allen seit vielen Jahren bekannt. Deshalb stützen auch Studien die Annahme, dass Content Marketing nicht wegzudenken ist. Die Studie „Verführ mich gerne, aber gut“ des Marktforschungsinstituts „Heute und Morgen GmbH“ zeigt, dass Content Marketing vor anderen Online-Werbeformen klar an der Spitze steht. Influencer Marketing, das Teil einer Content Marketing Strategie sein kann, wird von 17 Prozent der 1.000 Teilnehmer der Studie zwischen 18 und 65 Jahren als positiv bewertet. Youtube-Werbung vor Videos finden nur noch zehn Prozent gut, klassische Pop-ups kommen nur bei vier Prozent der Studienteilnehmer gut an. Content Marketing ist der König der Online-Werbung und sollte daher bei jedem Selbstständigen eine Rolle spielen. 

Welche Vorteile hat Content Marketing?

Content Marketing stellt nicht mit roten Signalleuchten die Werbung in den Fokus, sondern bringt Unternehmen mit subtiler und gar nutzvoller Werbung ins Gespräch. 

Warum Content Marketing? Folgende Vorteile bringt Content Marketing:

• Content Marketing steigert das Vertrauen
• Die Marketing-Strategie ist skalierbar
• Content Marketing bedient viele bekannte Formate wie Mailings, Social Media, Newsartikel etc., gute Möglichkeiten zum Contentseeding
• Hilft, Leads zu konvertieren und Kundinnen und Kunden zu halten
• Informiert potenzielle Kunden
• Oftmals günstiger als klassische Werbung

Was brauche ich, um gutes Content Marketing zu machen?

Basis für gutes Content Marketing sind eine Vielzahl von Kanälen, um potenzielle Kunden und Bestandskunden zu erreichen. Neben Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram oder TikTok ist das auch die eigene Unternehmenswebsite und ein E-Mail-Verteiler.

Gutes Inhaltsmarketing gibt es aber auch ohne eine eigene große Basis: Um Vertrauen aufzubauen, bieten auch klassische Medienhäuser, Agenturen sowie Influencer Möglichkeiten an, die Unternehmensinhalte passend in Szene zu setzen. Dort findet vor allem professionelles Texten für das Marketing statt.

Größere Unternehmen unterhalten eigene Marketingprofis, Texter und kreative Inhaltsersteller. Wer dafür keine Kapazitäten hat, kann diese Dienstleistungen auch bei Profis in Anspruch nehmen. Darüber hinaus bieten Marketing Systeme wie COCO die Infrastruktur, um auch mit einem kleinen Team gutes Content Marketing aufzubauen. Mehr Informationen zu COCO findest du hier.