Landing Page erstellen: eine Checkliste

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page ist eine speziell gestaltete, einseitige Webseite, die darauf abzielt, den Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen. Diese Aktion kann beispielsweise der Kauf eines Produkts oder das Abonnieren eines Newsletters sein. Daher konzentrieren sich Landing Pages auf das Wesentliche, auf ablenkende Inhalte – wie externe Links – wird verzichtet. Für Selbstständige können Landing Pages besonders relevant sein, da sie eine effektive Möglichkeit darstellt, potenzielle Kunden zu gewinnen und Conversions zu erhöhen.

Zwei Arten von Landing Pages

Generell unterscheidet man aufgrund eines wesentlichen Merkmals zwischen zwei Arten von Landing Pages:

Opt-in-Page:

Wenn man ein kostenloses Angebot wie einen Newsletter per E-Mail oder ein Whitepaper anbietet, spricht man von einer Opt-in-Page. Diese ist in der Regel kurz und enthält nur wenige Informationen. Diese Marketing-Strategie hilft dir dabei, deine Zielgruppe effektiv über deine Produkte und Dienstleistungen zu informieren.

Sales-Page:

Wie der Name bereits verrät, hat eine Sales-Page dagegen zum Ziel, ein Produkt oder eine Dienstleistung konkret zu verkaufen. Um den Kunden ausreichend Informationen zur Verfügung zu stellen und sie zum Kauf zu bewegen, ist eine solche Landing Page in der Regel länger und aufwendiger als eine Opt-in-Page.

Checkliste für eine erfolgreiche Landing Page

Folgende Checkliste hilft dir dabei, eine attraktive Landing Page zu erstellen, die deine Kunden überzeugt und so dein Marketing-Angebot entscheidend erweitert:

• Das Ziel nicht aus den Augen verlieren: Welches eindeutige Ziel verfolgst du mit der Seite? Was verspricht sich der Kunde von der Call-to-Action? Warum ist dein Produkt/dein Newsletter so vielversprechend? Darüber solltest du dir bereits im Voraus Gedanken machen, ehe du deine Landing Page aufbaust.
• Prägnante Überschrift: Eine gute Überschrift ist das A und O. Sie sollte sich sowohl hinsichtlich des Inhalts als auch der Formatierung als echter Eyecatcher erweisen. Das heißt einerseits kurz und prägnant und andererseits groß, einladend und auffällig.
• Attraktive Gestaltung: Eine klare Struktur, verständliche Texte und aussagekräftige Bilder sprechen die Besucher deiner Landing Page am meisten an. Vor allem passende Bilder veranschaulichen das Angebot und sprechen mehr als tausend Worte.
• Konkretisierung: Eine Landing Page zielt jeweils auf nur ein bestimmtes Angebot ab. Das heißt, die Website muss sich auf das Wesentliche konzentrieren. Unnötig lange Beschreibungen oder gar Verweise auf weitere Produkte oder Dienstleistungen lenken nur vom eigentlichen Ziel ab und sollten daher unbedingt vermieden werden.
• Klar sichtbare Call-to-Action: Es nützt nichts, die Kunden zu einem Ziel zu bewegen, wenn sie am Ende dieses Ziel nicht finden. Deshalb sollte die Call-to-Action in Form von klar sichtbaren, großen Buttons platziert sein, auf die man leicht klicken kann – auch mit dem Smartphone.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass eine Landing Page eine äußerst effektive Möglichkeit darstellt, um potenzielle Kunden zu gewinnen und Conversions zu erhöhen. Allerdings bedarf es einer klaren Struktur und einer gezielten Gestaltung, um den Besucher zum gewünschten Ziel zu führen. Eine Landing Page sollte sich auf das Wesentliche konzentrieren und eine klare Call-to-Action enthalten, die gut sichtbar und leicht zugänglich ist. Mit der richtigen Umsetzung kann eine Landing Page das Marketing-Angebot entscheidend erweitern und den Erfolg des Unternehmens steigern.